近几年来，社交媒体的崛起，令它对政治的影响力受到全球各地所关注，而在2007年开设“推特帐号”与选民接触的美国总统奥巴马，更是被视为善打社交媒体之战的佼佼者。
根据美国皮尤研究中心在今年10月公布的民调，社交媒体已成为美国人参与政治及公民活动的工具，即高达39%的美国成人通过社交媒体参与公民及政治活动。
时隔4年，在2012年美国总统选举投票日当晚，共有逾3100万则推文与投票日相关，每分钟有32万7452则与奥巴马成功连任相关的推文，推文数量为美国政治史上的最高纪录。
政治选举从过去的演讲、集会和印刷媒体来接触选民，到后来通过电视台广播候选人辩论，都属于单向的沟通模式。到了互联网2.0的时代，社交媒体为竞选者及选民开启了一个双向沟通的平台，让竞选者使用社交媒体与选民进行即时互动。
2012年美国总统选举开票当晚，当电视台报导奥巴马胜出后，他第一时间所做的，是通过推特感谢支持者。
《洛杉矶时报》指出（lat.ms/SHbWkO），尼尔森媒体研究公司发现当晚共有将近6700万人观看有线电视新闻，但使用社交媒体关注选举成绩的人却远远超越这个数目。
根据网络流量监测市场研究公司Experian Hitwise，当晚共有3亿6000万人以及1100万人，分别在面子书以及推特网站关注美国总统选举的资讯。
社交媒体之战变重要
伯罗斯研究机构创办人丹尼斯伯罗斯认为（bit.ly/SQrmWa），尽管社交媒体方面的交锋并非主导选举结果的最主要因素，但倘若双方势均力敌，社交媒体之战就变得很重要。
“在开票当晚，奥巴马总统拥有3200万名面子书粉丝、2100万名推特追随者、Youtube上的浏览量达25万5685次，罗姆尼则有1200万名面子书粉丝、170万名推特追随者、Youtube浏览量只有2万9172次。”
他说，奥巴马团队显然了解社交媒体的重要性，虽说罗姆尼比奥巴马起步慢了4年，但罗姆尼最大的问题是其团队没有将综合的社交媒体当成主要的宣传策略。
不过，社交媒体却未必对候选人带来正面的效果，根据皮尤研究中心的统计，发现与主流媒体相比，社交媒体（bit.ly/Q18ZPT）显然对竞选者更为苛刻。
该中心针对从党大会直至最后的总统辩论前夕，社交媒体上所传播的资讯作出分析，发现2名候选人所面对的负面新闻，远比正面新闻来得多。“从8月27日至10也21日，主流媒体共19%奥巴马的正面新闻，30%为不利的新闻，51%则是好坏参半；至于罗姆尼，则是15%正面新闻、38%不利新闻以及47%好坏参半的新闻。”
统计显示，社交媒体包括面子书、推特以及部落客，都比主流媒体来得更苛刻，惟这只能反映社交媒体使用者的情绪，而非候选人的行动做引起的反应。
“推特倾向于奥巴马，25%的新闻或推文对总统有利，罗姆尼则是16%，45%的推文对奥巴马有负面意见，而对罗姆尼不利的推文则高达58%。”
在面子书方面，奥巴马的负面资讯高达53%，罗姆尼则是62%，至于正面的资讯，则是分别达24%及23%，无论如何，奥巴马在参与辩论后，在面子书上的表现有所改善。
逾968万人面子书报讯已投票
继2008年美国总统选举以及2010年美国中期选举后，面子书再次推出“我投票了”（bit.ly/UqewRe）运动，而今年共有968万2443名美国选民通过面子书分享本身已投票的信息（bit.ly/QsTakX）。
2008年，美国共有540万名面子书用户点击“我投票了”按钮，而在2010年的中期选举则有1200万人。
根据最近的一项研究，2010年中期选举时，多达34万人因为看到这些投票信息而前往投票。
不过，选民高调宣告自己已投票或将自己投票的照片张贴上网，却引起《福布斯》杂志的媒体及科技编辑贝尔科维奇的批评（onforb.es/VWTJ3i）。
他认为，尽管多个社交媒体包括面子书主张用户宣传自己已投票可影响身边的人履行公民责任，但社交媒体也导致网民更倾向于渲染自己的行为。
此外，选民张贴自己的投票照片上网页引起争议（on.mash.to/SHs6KX），因在一些州属如佛罗里达、乔治亚、肯德基、内华达、北卡罗莱纳以及西维吉尼亚，在投票站拍照或录像是犯法的行为。
一周至HIT：糖果被吃完小孩反应逗趣
趁著万圣节的到来，美国著名脱口秀主持人吉米（Jimmy Kimmel）再次在其午夜节目中，以告诉孩子“我（家长）吃完了他们所有的万圣节糖果”（http://youtu.be/WOlpdd7y8MI），看看小孩们得知后的反应。
短片自11月3日上载至截稿为止，共累计了1857万6453次点击率。
家长在告诉家里的小孩吃完他们的万圣节糖果后，大部分小孩的泪水也随即滑落，大声哭闹说：“为什么要吃完我的糖果？”，有的小孩更是斥责家长。尽管如此，也有小孩很体贴地告诉父母：“没关系，我只想你开心。”
去年吉米在其节目上播出“我吃完你们的万圣节糖果”短片（http://youtu.be/_YQpbzQ6gzs），引起一阵旋风，该短片点击率目前已达至3580万3765次。
