（西雅图、香港22日讯）美国体育用品巨头——耐克（Nike）在中国的市场份额持续遭当地竞争对手侵蚀，因此计划收缩在中国的线上销售网络，转而引导消费者前往其官方认证网店，或实体门店购物。
消息一出，耐克在中国最大的分销商——中国运动产品零售公司滔搏（TopSports）的香港股价应声滑落。截至11时25分，滔搏下跌23.56%，至1.46港元。
外媒引述耐克大中华区副总裁兼总经理凯蒂（Cathy Sparks）表示，通过限制批发分销商的网上销售，该公司希望重建中国消费者的信任，并以原价销售产品。
问题非在销售上
从明年1月起，中国主要运动服饰零售商将停止在网购平台销售耐克的服装和鞋类产品，耐克将转而专注于实体门店销售。
届时，耐克在中国线上将通过天猫、京东，以及抖音等主要网购平台新设的耐克网店，以及耐克官网与手机应用程序来销售产品。
此次中国网购策略调整是耐克振兴计划的一部份。然而，有分析员认为，此举可能是一个策略失误，把机会拱手让给竞争对手，有者更指耐克的分销网络并无问题，问题主要在于产品无法囊获消费者的芳心。
