逾400分店关门　蜜雪冰城调整步伐？

（河南24日讯）外媒报导，中国茶饮品牌蜜雪冰城（Mixue）近月来多家门市关闭，呈现萎缩。业界人士指出，这可能与过度扩张有关。

中国冰淇淋与茶饮品牌蜜雪冰城（Mixue），以低价策略外快速扩张，成为全球门市数量最大的连锁餐饮业，如今已突破5万9000家，超越麦当劳的约4万5000家与星巴克的逾4万家。而它海外最大市场，便是印尼与越南。

蜜雪集团2025年财务报告显示，整体营收约48亿1000万美元（约191亿零532万令吉），成长成长35%，主要来自原材料销售。但矛盾的是，该公司首次削减了越南和印尼门市数量。短短6个月内，其国际门市总数减少了162家，而2025全年甚至闭店428家。

此外，这家中国最大奶茶连锁店于2025年3月在香港联交所上市，但自2025年6月以来，股价已下跌约50%。

东南亚蓝海变红海

外媒分析称，随著门店密度快速提升，东南亚市场早已从蓝海变成红海。

蜜雪冰城在2025年做出关键战略调整：不再盲目追求规模增长，转而对印尼、越南存量门店进行运营调改、位置优化与结构升级。

一边是东南亚战略收缩，另一边则是北美战场全面提速。

报道称，北美凭借更强的消费能力、庞大的华人与留学生群体、尚未形成垄断的市场格局，成为头部品牌争夺的新高地。