余福祺：从搜索、社交到算法：互联网二十年的“注意力经济”收割史

互联网注意力经济在过去二十年间，经历了三次核心演变。每一次转变，科技巨擘会通过不同的模式来主导普罗大众的数字生活。

2000年伊始，谷歌的声势力压微软，因为谷歌引领人们透过网络来织梦以及解决日常生活难题；2000年代末至2010年代初，面子书的势头直逼谷歌，因为面子书比谷歌更贴近人们的日常生活作息。进入2010年代后期，在智能手机、移动互联网以及移动支付的加持下，抖音等短视频社交媒体以及网络电商迅速崛起，把传统社交媒体和网络搜索引擎全面压制，其关键在于当人们乘搭Uber、Grab等廉价电子出租车（当时电召车获得各种资本大力补贴）时，得以利用碎片化时间，从瞬息万变的注意力经济里，持续接收算法针对性推送、经过精心剪裁的讯息懒人包和心水产品。

以下描述勾勒出的不仅是科技巨头的更迭史，更是人类“数码生活重心”的迁移路径：从“工具”到“关系”，再到如今的“算法成瘾”。

为什么“算法”能让传统媒体“怀疑人生”？

2010年代后期，由于移动支付和电召车（Uber、Grab）等基础设施的普及，人类进入了“极致碎片化”的时间管理模式。在这种背景下，算法展现了它微妙的作用。

一、算法解除人类的认知负荷（Cognitive Load）

在谷歌时代，你得知道“要搜什么”；在面子书时代，你得关心“朋友在干嘛”。而抖音时代，你什么都不用想。算法通过你指尖的停留时长，比你更懂你的“心水”。

对希冀解除心智负担的智能手机程序用户而言，算法不仅是做出了信息的筛选和产品的推荐，更是解除了人们需要动脑筋甚至是牵动情绪来“做选择”的痛苦。

二、注意力经济的“降维打击”

传统的搜索引擎和社交媒体仍带有“主动搜索”或“主动筛选”的成分。而短视频和电商直播提供的是“精心剪裁的懒人包”。这种高频、高压力的视觉和信息反馈，极大地压榨了人们的思考空间，使得“注意力”成了比金钱更稀缺的资源。

三、资本补贴下的温床

Uber、Grab的资本补贴期极为关键。它通过极低的成本，把人们强行“困”在了移动手机屏幕前。当人们不再需要专注开车，且拥有了低价的移动流量时，算法就接管了这段真空时间。

回看这三次转变，其逻辑脉络其实并不复杂。早期的谷歌强调通过主动搜索来连接全球信息，以协助用户解决生活难题；随后面子书崛起，将重心转向基于真实身份的社交关系与互动。

而在移动互联网后期，以抖音为代表的平台借助推荐算法实现了从“人找信息”到“信息找人”的范式转移，通过精准推送的碎片化内容，占据并不断延长用户的在线时间。2010年代末至2020年代初，在电召车补贴等外部条件的放大效应下，人们在大量碎片时间中逐渐习惯了无需思考的算法喂养。

近年，随著生成式人工智能的兴起，这一轨迹再次出现松动，预示著互联网用户或将从被动消费，迈向由人工智能辅助的主动创造新阶段。

一个值得思考的转折点

有趣的是，现在的2026年，我们似乎正处于下一个周期的交替点。

如果说抖音是用算法“喂养”你，那么生成式人工智能正在尝试另一种可能：不再只是喂给你现成的“懒人包”，而是根据你的意图，实时为你创造一个属于你的虚拟世界。

我们正从“被动刷屏”，回归到某种形式的“主动创造”，只不过这一次，有生成式人工智能在一旁协助。

互联网这二十年的演变路径，其实也异常清晰：曾经我们害怕在互联网里迷路（所以需要谷歌），后来害怕在互联网里孤独（所以需要面子书），现在则害怕在互联网里无聊（所以有了抖音）。

而这种“怕”，正是科技巨头们最稳定、也最耐用的提款机。任凭世界如何变幻，在消费主义主导的世界里，人类终究是注意力经济里被反复收割的原材料。

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