纸媒没落，网络媒体崛起，是全球现象，这虽未撼动我国整体传统报业，但中国已在2014年出现新媒体市占率，超越传统媒体的状况。
为了因应这股浪潮，中国的报章、电视台纷纷以不同方式寻找出路，包括新闻社用Youtube反应，调整编采方针，报章开始强调“互动性”，并为此设立新职位，新媒体更以招牌原创报导，吸引更多用户。
中国政法大学新闻传播学院院长陆小华表示，新媒体的市场占有率，已在2014年超越传统媒，传统媒体市占率有36.9%，新媒体则有47.2%。有关比例在2013年是41.4%（传统媒体）对40.5%（新媒体）。
他指出，中国的报章广告收入，在2012年达到最高峰后，就出现逐年下滑的情况；网络则首次在2014年超越电视，成为最大的广告媒体。
“中国传媒产业在2014年首次突破1万亿元，而这1万亿元的媒体产业收入当中，网络占23.3%，移动（编按：手机网络）占23.9%，电视占17.3%，广告公司占15.9%，报章仅5.1%。”
视频45秒是临界点
陆小华也是新华社影音视频部副主任。他揭露，在新媒体时代，人们更愿意听广播及看视频，而新华社、美联社及法新社就有一半收入来自视频。
“观众除了想看1至2分钟的短视频，也要求看长达2小时的长视频。根据我们的研究，45秒是个临界点，45秒后，会有越来越多用户关掉视频，因此必须首45秒内，把事情说清楚。”
他举例说，很多人以为《舌尖上的中国》之所以大受欢迎，是因为讲述美食及故事，但根据新华社的研究，该节目受欢迎其实是因为叙事节奏快，该节目每2分钟讲一个故事，每个故事有8组镜头。
他表示，虽然1至2分钟的短视频收欢迎，但人们也比过去更愿意在网络上收看影剧，优质电影、纪录片及专题片也越来越受欢迎。
他说，中国手机网民目前占整体网民的85%，而未来中国传媒业相信会有更大发展空间，有学者预测，中国传媒业未来有望突破2亿人民币。
陆小华是于5月18日，在北京对外经贸大学向大马媒体代表团讲解中国媒体现况及趋势时，发表有关分析。
大马新闻从业员是在巫统媒体负责人纳兹里率领下，从5月13日至26日访问中国。一行人除了出席“丝路之友”论坛，也走访深圳、北京及厦门等地，到媒体机构了解现况。
此外，陆小华也指出，新华社目前会从新华社的Youtube频道中，分析特定新闻的受欢迎程度，再以此调整新华社旗下传统媒体业务的做法。
“在传统的电视新闻中，我们只能得到整体收视率，无法得知哪条新闻特别受欢迎，哪条做不好。然而，这些数据在Youtube的点阅上，是一清二楚，这可以反过来促使编辑调整做法。”
报章转型须从3方面下手
《南方都市报》总编辑任天阳指出，由于报章受到新媒体的挑战，发行量及广告量都在下滑，因此当务之急就是转型，该报三项转型包括用户转型、生产流程转型，以及人才结构转型。
他表示，《南方都市报》目前已进行用户转移，现在一篇新闻除了纸本印刷，也包括网站、微博、微信、手机用户端等，读者群预计在2年内涵盖3000万人。
他指出，过去新闻生产都是以编辑室为中心，供稿属于写好后排版、明日见报的模式；但现在的新闻已经转为以用户为中心。他举例说，“邓丽君忌日时，传统的做法，就是在娱乐版刊出纪念报导；但今年我们做了个手机插件，用户可以输入1至20的号码后，就会播放一首邓丽君名曲，这在24小时内，就被用户转发10几万次。”
报纸著重深慢精
他表示，媒体产品未来势必走向互动化，而为了因应这样的时代需求，《南方都市报》甚至设置了首席技术官、首席产品官、首席交互官等职缺。
“报章的结构转型，必须从人才的结构转型下手。”
任天阳是在5月13日，在深圳的《南方都市报》接待大马媒体代表团时，分享有关心得。
此外，他也表示，未来阅读报章的会是少数人，这批人是社会精英，他们阅读报章是为了获得思考力报纸。报纸及移动互联网未来将成为两个完全不同的区块，因此必须两种不同的需要进行调整。“报纸必须更优雅，著重在深、慢、精的阅读经验；网络则是速度快的浅层次阅读。因此，动态新闻必须第一时间在移动端发布，解析分析类则是优先在报章发布。”
原创报导吸引读者
手机移动、网络等新媒体用户虽大幅增长，但媒体机构要异军突起也不容易。《凤凰网》及《新华手机电视台》皆表示，自家生产的原创内容，是吸引读者的必胜关键。
《凤凰网》（ifeng）投资者关系总监赵华夏表示，凤凰网其中一项最受欢迎的路线，就是服装潮流报导。
“我们的服装报导是全球视角，包括时装周精选。我们甚至在日本东京也拥有自己的报导团队。现在是巴黎电影节，我们也派遣两组人员采访，一组报导红毯服装，另一组报导花絮。凤凰网同时也与中国本地品牌合作，我们用不同的方式支持本地品牌，让他们走向世界。”
设“用户回馈”机制
《新华手机电视台》副总经理王飞则表示，该台目前拥有330万用户，用户按年增长50%；该台获利模式包括每月10元的固定用户缴费（约5令吉50仙）及播放免费内容时的广告收入。
他指出，该台是以新闻立台，根据用户行为分析的结果，国际新闻是该台的优势。“新华社在海外有180个记者站，国内则有31个，即时新闻可以马上发回来；但央视只有5个记者站，同时央视也较以体育及于乐报导为主。”
他也分享说，该台设立“用户回馈”机制，所有登记用户都可以当新华社的通讯员及记者；影片若能通过编辑部审核就能播出。
