颜玉君：没买Labubu, 你有FOMO吗？

在课堂上，一位学生提到她假期兼职时遇到了一位同事，他在网上花了数百元购买了一只拉布布（Labubu），但收货后发现品质不佳，毛发脱落，貌似是冒牌货。我忍不住好奇地问：“什么是拉布布？”，同学兴奋地回复：“老师，这是时下最流行的娃娃！很多人正在抢购！”

原来拉布布是近几个月众人热议的毛绒娃娃，外观是毛茸茸的身体、恶魔般的铜铃大眼、尖长的耳朵，以及咧嘴微笑露出的锯齿状的尖牙。它是泡泡玛特（Pop Mart）推出的毛绒娃娃，它由泡泡玛特签约艺术家龙家昇（Kasing Lung）创作，其形象灵感来源于北欧森林精灵，该玩偶的设定是一只“不会说话，只会发出labubu”声音的精灵。尽管玩偶已面世多年，但是直到近期才掀起了潮流旋风，这很大程度上归功于韩国流行偶像团体BLACKPINK丽莎的明星效应，她曾在公共场合带上了这个娃娃，继而引发了粉丝的追捧，争相寻找购买。

友人也加入了这股潮流，花了数千元买了几个娃娃，理由是娃娃造型很可爱。她强调，最重要的是买拉布布是通过盲盒方式，这意味著每个娃娃的造型都是随机抽取的，包装在非透明的袋子里，十分神秘。撕开包装的瞬间，心跳加速，有一种比遇见初恋还更紧张的心情。拉布布盲盒系列中有十几种不同造型，其中更藏有凤毛麟角的稀有珍藏版。每一次拆开包装前，期待获得珍藏版的兴奋感让人难以自拔。此外，将收获的娃娃在社交媒体上分享展示，得到其他收藏者的关注和赞叹，提高了社交身份和团体归属感。这些毛绒玩具显然不再是简单的商品，而是情感的寄托与自我表达的工具。根据《新明日报》的报道，拉布布玩偶的价格从几十元起步，如今已经成为一娃难求，许多泡泡玛特门店断货，人们甚至不惜高价购买。这股热潮仅是序幕，伴随而来的还有娃娃系列服装、旋律简单但难忘的音乐、魔性舞蹈、人偶表演、主题公园等不同的体验机会，进一步巩固消费者对娃娃的情感联系。

这种追逐潮流的心态被视为错失恐惧症（FOMO，Fear of Missing Out）的表现。FOMO，又称社群恐慌症，指的是对某个社交事件、经历或互动的缺席所产生的焦虑。人们常常因为担心自己错过的事情可能具有重要意义而感到不安和持续焦虑。即使对错过的内容并不清楚，依然会担心别人可能在那一刻享受愉快或有意义的经历。这种恐惧不仅关乎对即时体验的渴望，还涉及自尊心的受损。《精神病学研究》的一项研究发现，FOMO与智能手机和社交媒体使用的增加密切相关，而与年龄或性别无关。

随著越来越多的人加入“拉布布”的追逐，FOMO愈发明显。周围的人不断收集和分享拉布布，让人不自觉地认为不拥有一个就会与潮流脱节。在明星偶像影响下，许多人不再考虑所购商品的实用性，疯狂购买这些商品。这种FOMO情绪往往导致人们屏蔽审美、盲目跟风，目的是不想错过所谓的美好事物和归属感。然而它们往往只是昙花一现，容易被淘汰。一旦热潮一过，这些娃娃最终会被遗忘，让位给下一个FOMO新品。