（纽约4日讯）美国科技巨头——苹果（Apple）在最新的季度财报文件中把“涨价”列为应对成本压力的选项。
在最新提交的季度财报中，苹果提到“行业范围内的供应约束，以及先进半导体、NAND、DRAM等零件成本的上升”，正在对净销售额和毛利赚幅构成波动。
外媒报道，这是苹果10来首次在公开披露中，主动把产品定价纳入盈利管理的工具箱，讯号意义不容小觑。
这段表述本身不算意外，值得注意的是，苹果在同一文件中明确把“可能采取的产品定价及产品定价行动”（product pricing and product pricing actions）列为应对上述压力的方式之一。
苹果的最终手段？
美国投行巨头摩根史丹利（Morgan Stanley）据此判断，苹果预计在9月发布的“iPhone 18”款式系列手机可能迎来100美元（约395令吉）以上的同配置涨价，以应对冲闪存记忆体（NAND）和动态随机存取存储器（DRAM）的成本飙升。
另一边厢，摩根史丹利分析员伍德琳（Erik Woodring）指出，历史上，苹果在定价方面的表述仅限于竞争动态层面，涨价向来是通货膨胀环境下的最终手段。这一措辞转变强化了苹果把涨价付诸行动的可能性。
摩根史丹利的成本测算指向一个现实问题，如果苹果选择不涨价，一旦此前采购的低成本库存消耗殆尽，更高的存储成本将在2027财政年冲击盈利。届时，苹果的盈利将面临实质性的下行风险。
新任CEO首要挑战
值得一提的是，苹果新任首席执行员特纳斯（John Ternus）正在迎来上任后的首年。
摩根史丹利认为，在这个节骨眼，苹果管理层主动接受盈利下滑的可能性极低。涨价的核心目标不是死守毛利赚幅，而是保住产品线的毛利数额。
