（吉隆坡13日讯）走在大马各大超市，红彤彤的年货装饰早已挂起，但与往年不同的是，今年的啤酒促销区似乎多了一份“淡定”。随著2026年农历新年较晚到来，大马啤酒市场呈现出一种奇特的“慢热”景观：消费者不再急著囤货，而是在等待中观望。大马喜力（HEIM，3255，主板消费股）与嘉士伯（CARLSBG，2836，主板消费股）这两大巨头的掌舵人，在接受访问时都不约而同地提到了这种“临阵爆发”的市场新常态。
大马喜力与嘉士伯皆在周三（11日）召开业绩汇报会。《东方财经》兵分两路，向两家公司掌舵人询问新年前的啤酒销售行情。
大马喜力董事经理马尔泰恩表示，“整体来看，如果你走进超市观察，就会发现消费者有一种等待的趋势。”
马尔泰恩补充，随著农历新年逐渐临近，大马喜力的销售表现相当不错，公司对农历新年的业绩抱有信心。
新年时间点关键因素
另一边厢，嘉士伯董事经理葛利尼指出，农历新年对啤酒销售来说是正面的，但新年的时间点是一个关键因素。
“当农历新年来得较早时，我们必须在前一年的12月就把所有库存卖出。2025年尾，我们的库存非常低。所以我们确实可以在第一季度大量补货。”
同时，葛利尼说，该公司在这个时期会有较高出货量（卖给分销商）。至于终端销量（卖给消费者），现在判断还为时过早。
“目前还太早，我们没有实时数据（卖了多少给消费者）。”
他接著说，就出货量而言，农历新年绝对是有正面效应的。但还得看这如何转化为终端销量。
将是场“耐力战”
市场渠道方面，葛利尼提到，消费者情绪略显疲弱。今年第一季，民众外出（喝酒）的频率并不高。
“尽管已经非常接近农历新年，我们看到的现象是：不论是在现代酒吧喝酒，还是喝咖啡——尤其是传统咖啡店，那里的消费表现都比较疲软。”
不过，他相信，民众通常会在新年前的最后几天才掀买气。
总括来说，两位酒企掌舵人的观点不谋而合：今年的啤酒市场是一场“耐力战”。由于消费者习惯在临过年的前一周甚至最后几天才开始“冲刺”采购，因此接下来的10天将是决定胜负的关键。
