（纽约22日讯）美国电动车特斯拉（Tesla）品牌价值连续2年暴跌，2024年品牌价值较上一年缩水153亿美元（约680亿令吉）。分析师指出，其原因除了产品线老化之外，影响最大的还是来自该公司首席执行员马斯克（Elon Musk）的言行，成为该品牌的最大“减分项”。
值得注意的是，尽管特斯拉在美国仍维持90%的高忠诚度，但推荐度却出现腰斩，却从8.2分（满分10分）降至4.3分。
根据研究顾问公司Brand Finance一份最新报告指出，目前特斯拉的品牌价值估计为430亿美元（约1911亿令吉），特斯拉的品牌价值在2024年583亿美元（约2592亿令吉）下滑26.2%，也较2023年初的662亿美元（约2943亿令吉）减少35%，连续第2年下跌。
丰田品牌价值名列第一位
在汽车业，日本丰田（Toyota）以647亿美元（约2876亿令吉）的品牌价值继续名列首位，德国马赛地-宾士集团（Mercedes-Benz）紧随其后，该品牌价值为530亿美元（约2356亿令吉）。
Brand Finance首席执行员大卫黑格（David Haigh）指出，马斯克的政治言论和公众形象，已经对特斯拉品牌产生了负面影响。他表示，特斯拉品牌价值下降，反映出其吸引力正在减弱。
事实上，特斯拉已出现了一些令人担忧的迹象，包括特斯拉2024年交车量和市占率同步下滑，其中交车辆年减1%、降至179万辆，美国电动车市占率从55%降至49%。
消费者与华尔街看法差异大
据报导，Brand Finance针对全球17.5万名进行调查，分析结果显示，消费者对特斯拉的看法与华尔街的评估有明显差异。虽然特斯拉股价在2024年大涨63%，但在品牌认知方面却出现了下滑。
当中，在“考虑购买”、“声誉”和“推荐度”等关键指标上，特斯拉在其主要市场，包括美国、欧洲和亚洲的得分均有所下降。特别是在欧洲，特斯拉的“考虑购买”得分，从2024年21%，降至2025年16%。
至于同行马赛地和比亚迪（BYD），在美国以外市场的“考虑”与“建议得分”上都超过特斯拉。
