（香港13日讯）第33届夏季奥运会闭幕，运动员的竞技告一段落，不过另一场“商战”才刚开始。奥运会向来是品牌投资的“战场”，据报中国茶饮品牌例如霸王茶姬、喜茶等，正准备开进欧洲市场。
在今届奥运会期间，大施银弹赞助投资的，并不只有体育股与饮品股，近年崛起的中国“新茶饮”品牌，原来正密谋“走出去”，其中目前并未有在欧洲开设分店的霸王茶姬，奥运会期间在巴黎圣拉扎尔车站开了20天的快闪店“TEA BAR”，除了邀请了央视主持人与记者向当地华人体验宣传，据报还透过当地外卖平台合作组团试饮，向当地中小企业宣传，渗透当地商业市场。
小红书：法国警察都喝中国茶
有记者问到快闪店“TEA BAR”背后会否意味霸王茶姬即将在当地开店，负责人回答“肯定”，而从其巴黎奥运的宣传片当中，更可看到内容多番强调“以东方茶会世界友”、“过去很多时间，咖啡绝对是巴黎的主角，但在这个时代，巴黎不应该只有咖啡”；而在内容策略上霸王茶姬所押注的并非传统的中国奥运投资项目，而是投资在网球运动项目，押注在中国女单网球运动员郑钦文身上，随著郑钦文在该项目夺金，霸王茶姬在巴黎的形象更为广传，有片段拍到连法国当地警察都喝中国茶，品牌又一番大肆借机宣传。
有分析指出，根据中国茶饮品牌近年的“跟钱走”现象，这类宣传都是为海外“上市”铺路。今年初霸王茶姬曾市传赴美IPO，最多筹约23亿元，据报“下半年会有重大消息”；这消息在赴港上市的奈雪的茶、茶伯道等新茶饮股价出现市值大跌现象之下，往海外开店以及IPO的倾向更加甚嚣尘上。
奈雪的茶、茶伯道股价“跳水”
资料显示，奈雪的茶号称“新茶饮第一股”，于2021年6月底上市，招股价19.8元，是同类企业在港股上市的第一炮；岂料首日挂牌立即跌穿招股价，截稿时报1.44元，股价蒸发高达92.7%。至于四川的龙头茶饮企业茶伯道，于今年4月底在港股挂牌，是当时今年香港最大型的新股，岂料首日不只跌穿招股价，更是暴跌38%，以每股发行价17.5 港元计算，截稿时报5.71港元，4个月之内股价“跳水”67%。
至于未有进军巴黎，不过目前有在英美两地经营多间分店的喜茶，奥运会期间亦有在巴黎11区开快闪店以及“观赛茶室”，据报单日售出超过1000杯，销售额上万欧元。喜茶在巴黎的合作伙伴是华裔女生开设的餐厅包子家族（Bao Family），并在旗下餐厅独家供应，市场形容合作标志著喜茶正式进军法国。根据微信海外点餐资料，目前喜茶在英、英、加、澳等地已经拥有49间分店，奥运会给予了喜茶开进法国的机会。
香榭丽舍大道现“中国真牛”
奥运会期间还有一幕，是香榭丽舍大道有街铺竟然挂上“中国真牛”的广告，据说是中国食品品牌“拉面范”的广告，该广告设计被形容为“相当老土”。此外还有福建品牌盼盼食品，也以“盼盼冠军食力 闪耀巴黎”为主题，在巴黎市中心举办体验活动，让法国人体验中国的法式面包，打响中国品牌知名度。
奥运会结束，如果说巴黎借此取得了经济效益，其中必定包括即将引入一批中国品牌进入当地市场成为新租客，而新租客似乎不只是泡泡玛特、阿里巴巴、名创优品那些品牌，霸王茶姬这类原先只会聚焦东南亚市场的中国品牌的海外之旅，在“后奥运”才刚刚开始。
不过，今年初巴黎未举行奥运前，香榭丽舍大道的千呎铺位，每年租金达到160万欧元，中国品牌进驻后能够支撑多久，会不会像进军香港闪电结业，就很难预测了。
