（上海2日讯）美国连锁咖啡巨头星巴克（Starbucks）日前公布最新财报，今年第3季营收年减1%至91.1亿美元（约410亿令吉），盈利年减7.8%至10.5亿美元（约47亿令吉），双双不如预期，主要受订单量下滑的影响，星巴克本季的整体销售额下滑3%，其中，中国市场因为本土同行大打削价战，使其销售额暴减14%，但星巴克仍坚决不跟参与削价策略。
外媒报导，星巴克今年第3季财报不如预期，在中国的业绩最为惨淡，由于中国市场竞争激烈，根据公开资料显示，中国现存咖啡相关企业多达22.12万家，而为了抢攻市占率，中国本土商家狠打削价战，如瑞幸、库迪等品牌，将价格从9.9人民币降到8.8人民币，甚至再降至6.6人民币，以扩大公司在性价比上的优势，因此处于高价咖啡市场的星巴克较无竞争力。
即便如此，星巴克仍坚决不参与削价战，星巴克中国联席首席执行刘文娟强调，“不透过牺牲赚幅换取销售额”，称将继续专注于高端咖啡市场，寻求高品质、可盈利、可持续增长，“透过有节奏的门店拓展规划，挖掘巨大的蓝海机会”。
