（纽约1日讯）耐克（Nike）第四季业绩差于预期，更调低明年收入预测，令投资者大失所望，股价更一度下挫两成，耐克旋即变阵全球急推低于100美元的鞋款，借机抢客救亡。
耐克近年内外交困，内忧方面，除中国地区外，耐克上季各市场的销售额均低于市场预期，并预料2025年销售额会以个位数中段的百分比下跌；而外忧方面，耐克除了被传统对手阿迪达斯（Adidas）等追赶外，近年热爆、走专业运动鞋路线的品牌如Hoka，以及有退役网球名将费达拿加持的On，抢走耐克市场。
热卖款式太贵消费者却步
产品没有出现突破，是投资者对耐克有所保留的其中一个原因。美国Wedbush证券分析师汤姆尼基奇（Tom Nikic）在其市场分析报告中指出：“耐克股价将停留在‘禁区’，直到新的产品创新真正开始展现出来，并且管理层重新获得投资者的信任。”
而耐克销售弱的另一原因，是在通胀下消费者花费变得谨慎，以 Air Jordon 1顶级款式为例，近年售价已推高至200美元，Air Force 1大约150美元，反观对手阿迪达斯热卖的Samba和Gazellev经典款式，只售100至120美元。更惨的是耐克的中价市场被新品牌蚕食，售价分别为159.99美元的On Cloudflow 4，和145美元、以舒适见称的Hoka Clifton 9跑鞋，最近大受消费者款迎。
鉴于生意差，耐克决定强攻售价100美元以下的鞋款市场。英国数据分析公司GlobalData的研究员尼尔桑德斯（Neil Saunders）指出，这个策略这可能是为了吸引一些对价格敏感的消费者。
就耐克美国网站所见，近日前所未有地增加了一百美元以下的鞋款数目，由以往只有数十款，暴增至超过400款，款式由经典的Jordan、各类运动如跑鞋、篮球鞋、田径、高尔夫球等，以及ACG、自订产色鞋款等等，选择之多可谓前所未有。
大行看淡前景
不知100美元策略能否成功，但目前已有多间券商看淡耐克前景，大摩将耐克由“买入”下调至“中性”，将目标价从117美元下调至88美元，并警告全球宏观环境，特别是大中华地区、欧洲、中东和非洲地区的不利因素，将使耐克前进的道路更加复杂。
摩根士丹利则将耐克评级从“买入”下调至“观望”，该行分析师斯特拉顿（Alex Straton）指业绩损益波动在短期内仍会持续，耐克的长期增长和盈利发展会变得不明朗。
