（纽约2日讯）“内卷化”趋势正在冲击咖啡行业，连美国的星巴克（Starbucks）也难免被“卷”。星巴克在美国“主场”被McCafé抢生意，该咖啡龙头巨企股价于美国周三中段急挫逾17%，创一年新低。
除了于“主场”遭McCafé狙击，星巴克在最被寄予厚望的中国市场也不如意，首季同店收入大挫11%，远逊市场预期的1.6%跌幅。
星巴克在周二收市后公布首季业绩，营业额85.6亿美元，每股净利0.68美元，较市场预期低6.6%及15%，按年下跌1%及7%，令投资者大失所望，拖累该公司盘后市值蒸发逾120亿美元。
美市场份额遭McCafé蚕食
细看星巴克业绩，发现更严峻的问题，主要受到两大因素冲击。首先，在星巴克的“主场”即北美版图，该巨擘首季同店收入按年下滑3%，比市场原本预期的2.1%跌幅更加差。
据分析师指出，星巴克在美国市场的份额遭到McCafé进一步蚕食。麦当劳近年面对汉堡包、薯条等快餐食品市场渐趋饱和，遂大力拓展咖啡、蛋糕、三文治等café生意。去年底，麦当劳在美国市场经营逾1.3万家分店，大部份已有提供McCafé服务。
作为比较，星巴克这家全球最大咖啡连锁店集团，目前在美国市场经营约1.7万家分店，数量上比麦当劳占优，但价钱方面则受到狙击，皆因麦当劳凭着成本优势（绝大部份分店同时经营快餐店和McCafé），主打低价竞争路线，其咖啡及餐点价格平均较星巴克便宜20%以上。
尤其美国消费者长时间受高通胀困扰，实际购买力日益缩水，若能选择便宜两三成，口感味道又差距不大的咖啡，不少人就乐于转买另一个品牌。
恰巧麦当劳也在周二公布首季业绩，营业额及每股净利分别按年增长5%和9%，显然比星巴克业绩好看很多。这亦证明在高通胀环境下，麦当劳“抗逆”能力颇为强顽。
星巴克CEO纳拉辛汉于业绩电话会议上坦言，集团在中国正面临激烈价格竞争，但他强调星巴克作为优质品牌，无意放下身段参与割价战。
假如美国通胀及中国“内卷”未见纾缓，这家全球咖啡巨擘短期内的增长前景实不容乐观。
