说到台湾旅游，夜市、小吃、购物往往是马来西亚游客最熟悉的关键词。不过，随著游客越来越重视旅行体验，台湾也希望大马游客放慢脚步，探索美食以外的自然、人文、铁路、自行车及亲子玩法。
配合大马国际旅游展（MATTA Fair）举行，台湾交通部观光署率领44个单位、76名旅游业者来马推广台湾旅游，并首次邀请马来西亚穆斯林旅游业者进驻台湾馆，进一步开拓穆斯林旅游市场。
驻马来西亚台北经济文化办事处大使连玉萍在开幕礼上接受访问时指出，台湾与马来西亚的旅游往来一直保持密切联系。今年1月至5月，我国赴台旅客超过16万人次，而同期台湾赴马旅客也接近17万人次，双向旅客人数相当接近。
“这也显示台马两地不只是旅游往来密切，在投资、贸易、教育、文化等方面，也有非常紧密的交流。”
从“打卡”走向深度体验
她说，台湾对大马游客而言，除了美食和购物，也拥有丰富的自然景观、文化体验及住宿选择，加上两地航空联系方便，目前每周有多达60班直航航班。
随著大马穆斯林游客市场持续增长，台湾近年来也积极完善穆斯林友善旅游环境，包括清真餐食、礼拜空间及穆斯林友善住宿等，让穆斯林旅客到台湾旅游时更加安心。
连玉萍表示，未来希望进一步推广亲子、自然生态、美食、文化、铁路、自行车及奖励旅游等主题，让两地旅游交流从传统观光延伸至更多元、更深度的体验。
她也指出，目前已有超过13万名马来西亚人在台湾留学或生活。这些人在完成学业后回到马来西亚，也把台湾的美食与文化带回来，成为连接两地、吸引更多大马人赴台旅游的重要纽带。
旅游市场转向深度体验
台湾交通部观光署国际组组长郑智鸿指出，近年来台湾旅游市场逐步从追求“旅客人次”，转向提升旅游品质、消费深度及整体观光产值。
他说，来自马来西亚的自由行旅客逐年增加，2025年自由行比例已达76.4%，旅客平均提前46.74天规划行程，旅游消费也持续增加，显示国际旅客越来越重视文化、美食、自然景观及深度体验。
他指出，马来西亚是台湾新南向政策的重要客源市场之一，因此观光署从9月1日起推出“观光双轮驱动方案”，包括“会展顺道游”及“企业奖励旅游”加码补助，同时针对曾到访台湾的旅客推出“重游台湾福气加倍”抽奖活动。
凡是在2023年1月1日后曾到访台湾的旅客，再次入境台湾时可参加抽奖，有机会获得5000新台币（约680令吉）消费金；若带亲友同行，同行亲友也可获得3000新台币（约408令吉）加码，最高可获8000新台币（约1088令吉）。
有关活动系统将于10月1日开放申请，10月10日起入境的旅客即可参加抽奖及使用相关优惠，活动持续至2027年3月底。
开幕礼出席嘉宾包括台湾观光署驻吉隆坡办事处主任周士弼、马来西亚华人旅游业公会总会长刘伟康及大马国际旅游展副主席莫哈末希扎特等。
台湾馆玩乐多
这次MATTA Fair的台湾馆，也把“台湾味”搬到现场。
除了旅游资讯及优惠，民众可以参与台湾知识问答、Kahoot趣味问答、拍贴机及特色DIY，也可试吃花生卷冰淇淋，提前感受台湾街头美食。
现场也邀请曾登上太阳马戏团舞台的“铃行者剧团”带来LED特技扯铃表演，以及马来西亚网红Azim Othman、Alana与Abbas夫妻档分享台湾旅游体验。
台湾馆也准备了MATTA限定旅游优惠及兑换礼，并首次为穆斯林游客推出特别加码礼。
连玉萍说，随著台马旅游往来越来越频密，台湾希望提供的，不只是“再来一次”的理由，而是让游客每一次到访，都能发现一些新的东西。
“未来，我们期待从传统观光走向更多元、更深度的旅游交流，持续深化台马两地人民的往来与友好情谊。”
这项为期三天的展会从即日起至本月6日，在马来西亚国际贸易展览中心（MITEC）举行。欢迎民众踊跃前往位于3楼的台湾馆（展位：3J25）参观咨询。
