（吉隆坡5日讯）2025年马来西亚旅游总会（MATTA）今日隆重开幕，走进MITEC展馆三楼的台湾馆，先映入眼帘的，除了抢眼的橙色外，就是那辆气势非凡的“山岚号”观光列车模型，成功吸引现场人潮，走进展区列车模型让人仿佛置身台湾铁道旅行之中，伴随金黄稻浪与山峦景致的设计语汇，立刻把参观者带入“搭著列车畅游宝岛”的氛围。
台湾交通部观光署国际组组长黄易成介绍：“‘山岚号’是近年最受欢迎的观光列车，不仅象征交通工具，更代表结合在地美食、贴心服务与特色香氛的全方位体验。我们希望透过这次主题设计，带领马来西亚民众展开一段‘搭著列车畅游宝岛’的想像旅程，从进入展区的第一刻，就沉浸于台湾的风景与热情之中。”
舞台、游戏与美食 沉浸式感官飨宴
今年台湾馆的安排可谓五感兼具，展会期间只要在现场预订或购买台湾旅游产品，便能参加盲盒抽奖，把大奖与精美礼品带回家；即便只是随兴逛展，也可透过“Taiwan Stamp and Win”集章活动收获惊喜。舞台区更是热闹非凡，世界冠军台湾竞技啦啦队带来震撼演出，动感的身影与自信的笑容，展现出台湾年轻世代的活力。
而嗅觉与味觉的体验，也在展场同步展开。香气四溢的台湾鸡蛋糕，让参观者在展馆中边逛边吃，体验最道地的庶民美味。周末两天，更有马来西亚知名KOL登场，现场分享他们在台湾旅游的趣事，透过年轻视角带来更多共鸣，让人心生向往。
穆斯林友善环境 吸引更多旅客
马来西亚赴台旅游市场近年来复苏强劲，驻马来西亚台北经济文化办事处叶非比大使指出：“台湾在穆斯林友善设施的持续优化上也成效显著，包括清真餐食、礼拜空间及获认证的旅宿，进一步吸引大量马来西亚穆斯林旅客前来。”
“另一方面，年轻世代对自由行及多元主题旅游的需求不断增加，铁道体验、美食飨宴、购物乐趣、花季观赏、自行车游程与亲子活动等特色行程成为热门选择。”
根据数据显示，2024年马来西亚赴台人次已达约43万，恢复至疫情前水准的八成，显示出市场强劲的复苏力道。
观光署驻吉隆坡办事处主任周士弼则补充指出，“近年来，透过‘Salam Taiwan’品牌推广，台湾在穆斯林友善旅游环境方面已取得显著进展。清真餐饮与旅宿数量逐年增加，遍布全台各地；机场、百货及景区普遍设有礼拜设施，满足旅客宗教需求。台湾在全球穆斯林旅游指数（GMTI）中排名持续上升，显示其努力已获国际认可。”
他强调，透过踩线团、推广会与KOL合作，更多穆斯林旅客亲身感受到台湾的多元与包容，逐步建立起“亚洲新兴穆斯林友善旅游目的地”的形象。
国际肯定 旅游魅力持续升温
台湾的旅游魅力并未仅止于此。2025年5月，台湾再度荣获美国《Global Traveler》杂志评选为“亚洲最佳休闲旅游目的地”，英国《Time Out》更将台南列为“2025亚洲最佳旅行地”第4名。这些国际殊荣，让台湾的旅游光环在全球舞台上更加耀眼。
扩大交流 深化市场合作
今年台湾观光署结合全台52个单位、逾百位业者，组成庞大观光代表团亮相MATTA旅展，不仅展现出台湾深耕马来西亚市场的决心，更透过多元展馆设计与活动，加深马来西亚民众对台湾的印象。
除了旅展，代表团也将于9月8日在吉隆坡威斯汀酒店（The Westin KL）及9月9日在柔佛新山万丽酒店(Renaissance Johor Bahru Hotel) 举办“台湾观光推广会”，为两地业者打造交流平台，促进台马合作与更多台湾旅游产品进入马来西亚市场。
叶大使总结指出，“我们期待借由‘多元、友善、好客’的品牌形象，吸引更多马来西亚旅客，让台湾成为首选海外文化体验目的地。”
