当一个政治人物出现在媒体镜头，侃侃而谈自己的政治理想和抱负时，他必须思考要如何才能争取选民的支持和认同。
若按照传统的方式，就是透过传统的媒体，或亲自会见选民，展示出自己的亲和力，确保自己的讯息可以传达到给广大的选民。
然而，在社交媒体崛起的时代，往往网络上的话题，可以很迅速的抓住网民的眼球，并且成为时下最流行的话题，这也直接改变了国内政治生态。
许多政治人物也看准这个趋势，不再是被动的受访者，而是主动的新闻制造机。只要巧手包装“人设”来提高自己的声势，就能在网络掀起一股新风潮。
再加上传统媒体也改变了以往的作业方式，从主动采访新闻，变成了每天守著面子书、IG和推特等新闻发生，如今政治人物只要在社交媒体上发表谈话，就能够轻松在网络上制造舆论，甚至是引领舆论风向。
当传统选举方式陆续失效，寻求曝光与支持度的政治人物就会自然得转战网路，甚至成为网红。与其说这是一种流行，不如说是必然的趋势。
在马来西亚，最典型的例子就是“第一政治网红”前首相纳吉。在第14届全国大选败选后，纳吉就是巧妙的运用社交媒体来打造“bossku”（我的老板）的形象，树立起接地气和亲民的形象成功翻身。
疫情助长社媒影响力
在新冠肺炎疫情爆发的当下，社交媒体对政党或政治人物而言就显得更加重要。特别是刚过去的马六甲州选举和柔佛州选举，卫生部设下了许多防疫限制，传统的竞选活动受到了影响，许多政党和政治人物也只能另辟战场，通过社交媒体来争取曝光率和选民的支持。
然而，经营社交媒体并非易事，背后需要投入一定的资金，打造属于自己的团队，掌握运用社媒的技巧，才能够吸引到粉丝、按赞及分享。
《东方日报》特别访问了甫经历了马六甲州选的爱极乐州议员郭子毅，以及柔佛州选的永平州议员林添顺。
林添顺目前开设了面子书专页、IG及TikTok账户。其中，林添顺的面子书粉丝追踪人数最多，达到4万9000人，IG则有1569粉丝，至于TikTok则是才开始使用不久，粉丝人数不多。
郭子毅同样是面子书专页最多粉丝追踪，近3万人。至于IG有4375人、TikTok376人及推特2269人。
比较两人的经营社交媒体手法，林添顺的面子书专页比较突出其亲民及平易近人的形象，而郭子毅则更注重于掌握时事议题。
若打开林添顺的面子书，就会发现林添顺都是以“阿顺”或Ah Soon自居，打造出平易近人及亲民的形象，也更容易与普罗大众连接。这样的营运策略让林添顺赢得了不少支持者，更在柔佛州选中成功拿下永平州议席。
不过，林添顺表示，他都是自己亲自在经营和管理社交媒体。而为了经营社交媒体，会向年轻朋友请教朋友如何操作，包括如何加背景音乐、拍摄Story等。
他笑言：“我在面子书比较活跃，这可能跟我的年龄层有关。IG和TikTok就没有那么活跃，因为还不习惯这些社交媒体的生态和模式。”
“目前，我在在面子书上的贴文主要会张贴资讯、信息类的内容，如州政府的一些政策宣布等，可以惠及华社的资讯，整理成华文的内容上传到社交媒体。”
偶尔，林添顺也会在面子书上分享生活化的故事，例如将与老婆的互动，也会带到身为政治人物的一些日常，这部分也相当受到粉丝的欢迎。
掌握议题带动舆论
郭子毅在面子书方面则主要是讲述政策或传达讯息，偶尔也会针对一些时事议题发表意见。
他说：“在社交媒体靠图文与选民互动或传达信息，字数方面会尽量采用精简方式呈现，容易让网民阅读也能够了解。
与林添顺不同，郭子毅说，本身目前有聘请一名文宣人员负责管理社交媒体，因为经营社交媒体耗时，加上目前趋势有所不同，需要投入的时间与人力，比以前来得多。
他以2018年全国大选和2021年的马六甲州选经验为例，2018年他只需要数名竞选团员协助拍照和做平面设计；可是来到2021年，即便有12名义务协助文宣工作的团队，包括摄影、拍普通和短视频的队员，每天工作至凌晨三四点，人力还是不足，难以达到满意的成效。
询及经营社交媒体的开销，林添顺坦诚在州选期间有投入“一些资金”在社交媒体投放广告，至于平常则没有。林添顺并没有透露确切的数额。
而郭子毅则说，管理社交媒体的开销可从数百至上万令吉。他在马六甲州选期间，就投入约5000令吉在社交媒体的广告费用上。
他说：“如今面子书打广告的条规较为严格，因此不少议员，包括他本身都开始使用通讯应用程式WhatsApp的广播（Broadcast）功能，把消息传达予选民。”
社交媒体的崛起，虽然让政治人物多了与选民互动的一个平台，然而政治人物“网红化”也引起了不少争议。林添顺及郭子毅皆认同，政治人物必须更负责任的使用社交媒体平台。
林添顺说：“时代的演变所趋，政治人物也是公众人物，因此需以这样的方式与人民互动或传达讯息，即使是澄清等文告，也是第一时间上传到社交媒体，我相信人民也习惯这点。但是经营自媒体，必须是传播好事、好的文章，让社交媒体充满正能量，有责任传达正面和正确的讯息。”
郭子毅则说，他相信大部分政治工作者，包括他本身，都期望靠社交媒体成为有影响力的公众人物，但他的原则是不违背道德操守，在发表意见，或上传任何贴文前会较为谨慎。
“只是一些政治工作者将社交媒体当成竞选武器，滥用这个平台来传达一些具有误导性的言论。”
