（吉隆坡5日讯）宁夏回族自治区文化和旅游厅日前率领区内重点旅行社、旅游景区及非遗传承人代表约20人赴马来西亚举办文化旅游宣传推广活动，通过参加国际旅游展、文旅资源推介会、商务洽谈及非遗文化展示等系列活动，进一步深化宁夏与马来西亚在文化旅游领域的合作，并成功达成多项合作意向。
上述活动于7月31日至8月2日举行，并在2026年马来西亚MITM国际旅游展上，吉隆坡中国文化中心联合宁夏、山东、广西及西藏打造“你好！中国”文化旅游主题展区，其中宁夏展区展示西夏瓷、麻编等非物质文化遗产，并安排非遗传承人现场示范制作，让民众体验八宝茶调配、欣赏“花儿”民歌及品尝枸杞等特色产品，吸引大批民众及旅游业者驻足参观。
马来西亚国家旅游局副主席拿督杨顺兴及国际事务推广部高级总监努瓦尔法迪拉也到访宁夏展区，体验宁夏特色文化。
同时，宁夏代表团借助旅展平台开展市场调研，与10多家当地参展商交流，了解宁夏旅游产品在马来西亚市场的销售情况，并洽谈未来合作机会。
8月1日举行的宁夏文化旅游推介洽谈会，共吸引马来西亚旅游协会、旅行社、航空公司及媒体约100名代表出席。中国驻马来西亚大使馆参赞常珊表示，宁夏与马来西亚文旅合作潜力巨大，期待双方旅游主管部门、航空企业及文旅机构加强合作，共同开发特色旅游产品，实现互利共赢。
马来西亚旅游、艺术及文化部副部长赵俊文则希望，双方业界通过深入交流，推动更多可持续、可落实的合作项目，以旅游促进马中友谊。
他透露，宁夏回族自治区文化和旅游厅二级巡视员吴建平也邀请马来西亚旅游业者赴宁夏实地考察，吸引更多马来西亚游客到宁夏旅游。
会上，宁夏方面重点推介当地自然景观、历史文化及“引客入宁”团体旅游消费券政策，并安排当地经营宁夏旅游线路的旅行社分享产品经验，同时促成宁夏与马来西亚旅游企业展开“一对一”商务配对，就旅游线路开发、产品营销及服务保障等进行深入洽谈。
活动期间，宁夏和易假期、金桥国旅及纵横旅游等7家旅行社，与马来西亚Golden Tourworld Travel、新晨旅游及纵冠融创旅游集团达成包机联线、航班切位及政务出行等多项初步合作意向。
另外，宁夏国旅、中旅及光大旅行社也签署4项正式合作协议，预计将为宁夏带来近2000名马来西亚入境游客。此外，宁夏麻编文创产品及刘三朵八宝茶亦成功与马来西亚企业建立合作关系，进一步推动宁夏非遗产品走向海外市场。
宁夏回族自治区文化和旅游厅表示，马来西亚是宁夏重要的国际客源市场，此次赴马推广不仅提升宁夏文旅品牌在海外的影响力，也为进一步开拓马来西亚及东南亚市场奠定基础，为宁夏入境旅游及非遗文化“出海”注入新动力。
