（槟城6日讯）随著短视频平台崛起，越来越多政治人物透过搞笑影片、流行梗及轻松内容吸引关注。时评人蓝志锋认为，这类新型政治宣传方式确实有助提升曝光度，但若娱乐元素过度膨胀，缺乏政策论述与实质内容支撑，政治人物最终可能沦为只具话题性的“政治明星”。
他指出，政治人物运用短视频接触选民本身无可厚非，问题在于如何掌握娱乐效果与资讯传递之间的平衡，若过分依赖搞笑内容博取流量，反而容易模糊政治人物的核心角色与职责。
他表示，民众对民选代表最基本的期待仍是处理民生事务及推动政策，因此娱乐化内容应只是整体宣传策略的一环，而非主要方向。
“议员的本职工作始终是服务选民与处理公共事务，如果搞笑影片成为主要内容，难免会让外界质疑其专业价值，甚至被视为政治明星多于民意代表。”
蓝志锋以近年艺人跨足政坛的现象为例指出，马来西亚著名饶舌歌手兼音乐创作人阿尔迪梅（Altimet）于2023年雪兰莪州选举中参选南柏再也州议席便是一个典型案例。
他认为，许多艺人从政后，外界往往更关注其娱乐新闻与个人话题，而非政治理念或施政表现，这也反映娱乐形象有时会掩盖政治人物真正想传达的讯息。
谈及短视频的实际影响时，他指出，大部分网民浏览社交媒体时习惯快速滑动内容，除非涉及重大争议，否则许多影片即使观看次数可观，也未必能真正留下深刻印象。
高流量不代表高认知
蓝志锋引述行动党浮罗池滑州议员胡智胜的观察指出，虽然透过创新形式包装政治内容能吸引大量点击，但影片所传达的核心讯息往往容易被忽略。
他表示，一些政治短视频的观看次数可能突破10万次，但真正记得影片内容或政策重点的观众，未必达到一半。
不过，他认为，公共政策原本就是相对枯燥的课题，若有政治人物愿意尝试以更生活化、更贴近年轻人的方式进行说明，仍值得肯定。
“至少他们愿意主动寻找新的沟通方式，而不是停留在过去传统的政治宣传模式。”
年轻选民改变政治传播模式
蓝志锋分析，自2018年以来，大量年轻选民进入选民结构，已彻底改变政治人物与选民之间的沟通方式。
他指出，政治人物必须使用年轻世代熟悉的语言与媒介接触他们，因此搞笑短片、网络贴文及社交媒体互动，已逐渐成为无法忽视的新型政治传播工具。
他认为，不同群体有不同的资讯接收习惯，因此政治宣传形式自然也会随之改变，包括语言选择、内容呈现方式及传播平台。
他表示，过去政治人物主要依赖报章、电视、海报及传单等传统媒体接触选民，但在数位时代，相关模式已无法完全满足新世代的资讯需求。
“现代人的注意力十分有限，若要有效接触选民，就必须透过更直接、更生动的方式传递讯息。”
关注议题比理解政治更重要
蓝志锋认为，这类新媒体操作未必能让年轻人深入理解政治运作，但至少能提高他们对公共议题的关注度。
他指出，许多年轻选民其实并没有明确的政治概念，他们更在意政策是否直接影响自身生活，例如就业机会、汽油价格、房屋贷款、车贷负担及生活成本等课题。
对这群选民而言，政治并不只是选举或投票，而是与日常生活息息相关的现实问题。
他表示，新型宣传手法在挑战既有政治文化的同时，也势必引发争议。然而，每一种新模式出现时都需要经过社会适应与检验，未必能立即获得所有人的认同。
争议带动公共讨论
蓝志锋指出，无论是搞笑影片还是创意贴文，只要能引发社会讨论，某种程度上都具备正面价值。
他认为，当相关内容获得广泛关注后，往往能进一步带动公众对特定议题的思考与交流，甚至逐步形成社会共识。
同时，政治人物也能透过舆论反应了解社会可接受的尺度与界线，避免未来触碰敏感底线而引发更大反弹。
“政治人物始终会珍惜自身形象与公信力，他们与一般只追求流量的网红并不相同。”
他补充，当政治人物面对外界批评时，其回应方式本身也展现其政治态度与价值观。只要没有偏离服务人民的本质工作，透过不同媒介接触选民并无不可。
不过，蓝志锋坦言，相较于娱乐性较强的内容，他个人更欣赏以认真且浅显易懂方式讲解政策的视频，因为这类内容能够真正帮助民众理解公共政策及社会议题，长远而言也更具实际价值。
