张孝仪：TikTok封禁令——小红书或成中美关系暖化剂

美国的TikTok封禁令于1月19日生效，许多用户纷纷转战小红书，虽被幽默地称呼为“TikTok难民”，却促成了中美群众在网络上的生活与文化交流。然而，美国民众的这一选择对政府来说却是一场意外，这次的TikTok禁令在美国国会中高票数通过，反映的是美国对中国科技企业日益增长的警惕。但民众反倒选择了更中国化的小红书作为替代品，对美国国会来说无疑是一记响亮的耳光。这究竟会继续激化中美矛盾？又或者能靠著民意，稍微缓和中美之间的关系？

小红书的优势与影响

身为小红书的用户，笔者认为小红书拥有非常真实的存在感。虽然功能与许多社交平台类似，但里面的内容更注重于用户的在地的生活与体验。相比于Reels更偏向娱乐化的内容，小红书的社区氛围更实用、更贴近生活，吸引了对生活方式、产品推荐和个人成长感兴趣的用户。无论是美妆护肤、旅行攻略，还是餐饮推荐，小红书的内容始终围绕用户需求展开，提供实用且可信的建议。

而且小红书的用户群体遍布全球，远不止于中国本土。不局限于某个国家或地区，而是以其核心语言——华语作为主要特色，反而形成了它的独特性，为用户提供了一种简单、不复杂的体验。与其他支持多语言的社交平台相比，这种“纯粹”设计让小红书呈现出一种独特的风格，既容易上手又极具文化亲和力。在翻译程序已经非常成熟的时代下，全球用户都能借由小红书这样的虚拟平台，接触到全新的消费理念和生活方式。

小红书拥有许多在地生活用品与体验的内容，能轻易将美国的消费者与中国的生产者直接连接，绕开所有中美外交上的隔阂与壁垒。在这个平台上，用户不仅可以分享真实的生活经验和产品推荐，还能直接参与消费决策。这种跨国界的互动，使得小红书成为了一种新的文化输出渠道，既传递了中国的产品和生活方式，也为全球用户提供了了解中国的窗口。无形中，小红书在中美贸易战的背景下，成为了促进文化交流的桥梁，推动了两国之间非传统意义上的连接。凭借无边界的连接性和真实的社区互动，小红书或许能成为中美紧张局势当中的一剂“暖化剂”。

官方的态度与影响

小红书在一定程度上消解了国际关系中的误解与对立，将两个世界的“对口阻碍”转化为“连接纽带”，这一趋势无疑是一件好事，让世界更加紧密地联系在一起。

但另一方面，笔者也对美国政府会做出怎样的应对措施感到好奇。特朗普虽在上一次任期内推行过TikTok禁令，但他在这次选举中透过TikTok得到的群众力量，却让他的态度变得暧昧。1月20日上任以后，他即有可能制衡拜登势力而高调支持TikTok，也有可能任其自然发展，对TikTok和小红书都不进行任何表态。如果考虑到他身为商人的刻板印象，他也有可能从利益角度出发，抓住民意，一边抨击TikTok禁令一边大力支持小红书。更别提他在中美立场中标志性的谈判方式——不断反复立场，让人捉摸不定。

至于中国官方的立场，看到小红书成为美国民众的第二选择，肯定是乐见其成。在这之后他们会不会选择放宽一些政策、关税上的减免以加强双边合作，是值得关注的一点。而对于小红书本身，此次事件算是一场泼天富贵从天而降，但能不能把握住又是另一回事。小红书为了将内容聚焦在使用者的生活上，对于许多敏感课题的容忍度是极低的，比如在中国和马来西亚，政治、同性等议题都会受到较为严格的限制。可这样的运行模式在美国是否适用？群众会不会在不久之后因为过于严格的限制而再次“流浪”到其他平台？要看小红书官方如何运作，巧妙地避开政治争议，专注于营造真实生活的分享氛围了。