互联网的蓬勃发展以及社交媒体的日益壮大，已然对传统媒体形成持续与强烈的冲击，国内报章的发行量节节败退，无论是纸媒或电视媒体皆在2015年陆续传出裁员、重整人力资源甚至是拖欠薪金的情况，传统媒体是否已步入夕阳？
科技进步打破传媒格局，改变人们接收信息的方式与习惯，传统媒体近年来在新媒体的崛起下，所面对的压力日趋沉重。根据一项研究资料显示，我国新媒体的产业值料在2020年升值达至逾5亿1500万美元（约20亿2000万令吉），其中涵盖横幅广告、视频广告、搜索广告、社交媒体营销及分类广告。
广告收入减少
有鉴于国内商家每年有固定的广告预算，若新媒体上的网络广告有所增加，就意味著传统媒体的广告收入会随之减少，在竞争激烈的大环境下，传统媒体应依托其优势，寻求与新媒体融合，才能走出“沼泽地”继续生存。
南方大学学院新闻与传播系主任梁桂花分析，尽管传统媒体存在被主流淘汰的可能性，惟依目前国内的媒体整体情况而言，传统媒体短期内并不会遭时代的巨轮吞噬，反观在这个资讯肆意流通的年代，传统媒体肩负了更大的社会责任。
她形容，在外在环境条件不断变化的情况下，媒体结构走入了“两极”时代，读者依旧相信传统媒体的公信力，但也不放过新媒体的“速食新闻”。
“新媒体的新闻快速精简，吸引年轻读者点击阅读或转载，但事实上，市场依旧仰赖传统媒体的公信力，商家利用新媒体更广泛地宣传商品，但还是会在传统媒体刊登广告，这也是传统媒体不会被淘汰的原因之一。”
梁桂花接受《东方日报》访问时，分析了传统媒体在面对新媒体崛起的优势与劣势。
梁桂花指出，无论是传统媒体或是新媒体，两者都各有优势与不足。
然而，传统媒体在面对新媒体崛起的当儿，必须更严谨的在新闻素质及准确性上严格把关，稳住成长步伐，再适时地与新媒体融合以求“双赢”共存。
“大部分传统媒体已迈向电子化，开始在面子书上架设粉丝专页，纸媒亦开始运用视频传递信息，让新闻内容更具吸引力，更广泛的吸纳喜好使用新媒体的群众，借此与读者或观众互动，提高点击率。”
改走社区路线
她认为，纸媒要避免被新媒体取代，首先要准确地掌握自身的定位及读者群，并且撰写的新闻必须更具深度或贴近生活，才能更好地留住读者群。
“美国就已经有这样的情况，纸媒改走社区路线，撰写的新闻模式趋向专题化，吸引读者挖掘当地具有探讨性的课题。无论是纸媒或是电视媒体都有自己的定位及优势，只要加以强化即能成为催化剂。”
转换呈献管道融合发展
本地电视台八度空间华语新闻主播陈嘉荣分析，在自媒体（we media）时代里，无论是传统媒体或是新媒体都处在阵痛期中，其中传统媒体为突破瓶颈纷纷向新媒体领域进军，探索融合发展之路。
分类更为明细
“新媒体运用科技带来的便利，发挥了传统媒体没有的优势，如速度及传染性，像是在面子书上的‘分享’为读者带来了更多的参与感，传统媒体只要搭上这股科技趋势，即不会被市场淘汰。”
他举例，纸媒在未来或不再印刷与发行实体报，而是改为发行电子报，转换呈献的媒介管道并不意味著传统媒体已走向夕阳，因为传统媒体卖的是内容与素质，这点无可改变。
他进一步解释，传统媒体与新媒体融合的特质，包括所传播的资讯将被分类得更为明细，呈现方式会以图片为主，字数精简，排版亦会考虑切换至手机模式的美观。
人人要免费 新媒体摸索求存
传统媒体面对新媒体崛起带来的竞争，新媒体的发展同样面对挑战，国内消费者对于“消息无价”的观念，让不少新媒体经营者面对营运亏损的风险。
陈嘉荣坦言，不少人对于在网络上新闻需要付费的观念还未建立，认为网络资讯应是免费的，然而他们会慢慢发现“消息有价”是必须的，若要接收好的内容就有付费的必要。
他强调，传统媒体与新媒体的融合发展是无可避免，传统媒体需要进一步维持新闻专业的优势，新媒体则继续在市场上摸索成长空间，两者适时在体制上作出变化，凸显自身特色既不会轻易被市场淘汰。
