过去3年来，我国政府推出的“一个马来西亚”产品不绝于耳，当中包括“一个马来西亚”援助金、诊所、人民商店、餐厅、房屋计划、德士服务、书店甚至布店。诚如首相拿督斯里纳吉所说，“一个马来西亚”的产品绝不会有“句号”，只会有“逗号”，相信同样标志的新产品、新计划将会陆续推出直至第13届全国大选。
“一个马来西亚”从一个政府口号，延伸至一系列的计划及具体行动，让整个社会笼罩在其铺天盖地的符号攻势。当一马标志的品牌转化成商品代号、各种优惠或计划的名号时，究竟是自降身价还是强化认知呢？
一马标志时至今日作为品牌也许成功，但也可能因其广泛的运用、不良商家的唯利是图等因素，招致“一子错满盘皆落索”的风险。
为了避免此危机，首相纳吉不久前与民约法三章，强调推出的“一个马来西亚”产品或服务须符合惠民、价廉及物美三大条件，方能使用其标志。
国阵青年团幕僚长符策勤表示，挂上一马标志的计划与产品近年来多不胜数，每一项一马计划或优惠都有其独特的审核制度，但因申请者为数不少或故意误导，难免会有害群之马成了漏网之鱼，成功逃过有关当局的“法眼”。
不取小弊忘大利
他表示，凡事没有必要取小弊而忘大利，毕竟没有一项惠民计划能够十全十美，会招致在野党的抨击也是理所当然，但是否应就事论事，方能断言其价值呢？
“如早前有位拿督级的人士获得一马援助金就遭到了四方舆论的攻击，但大家可别忘拿督的头衔并不能代表什么，他也可能是位退休人士。”
不过，符策勤指出，目前的一马标志的商品应该适可而止，以免遭致害群之马的滥用，推出害民的商业模式或利用其名募款。
对此，民主行动党全国宣传主任潘俭伟则认为，政府如今才痛下决心调控一马标志商品的质量，为时已晚。
“‘一个马来西亚’已经变成了一个任何机构都可用、随处都可见的标志，如此泛滥的使用，明显是自降身价的表现。”
潘俭伟表示，无疑一马标志有铺天盖地之势，其影响力更已渗透人民的意识，但这并不代表下届大选在野党会因此而失利。“人民都有雪亮的眼睛，他们明白标志是标志，素质是素质。”
他说，除了一马援助金计划，政府多数的惠民计划前朝政府早已存在，只是在一马标志的包装下新瓶装旧酒。
须提升品质降风险
大马品牌协会（BAM）总会长张启扬表示，“一个马来西亚”的标志作为商标或品牌固然成功，但依然需要顾虑其所带来的风险。
“这是一个既奇怪也新鲜的现象，我倒是没有想过一个国家的口号可以成为商品的标志，但作为政策的方向，我个人持保留态度，需拭目以待其日后发展。”
张启扬指出，当一马标志的品牌被塑造成商标后，固然也使消费者有更多选择与廉价的货品可供参考，但也必须提升其品质与满足顾客的诉求。
他续称，商家会有自己的顾虑，毕竟当政府成为他们同行的支柱后，可能会使部分商家有营运成本上的优势，无形中也促进了经济的竞争。
“铺天盖地未必是好事，当国家政策的品牌放在商业活动的漩涡中会有一定的风险，如果消费者在这个一马商店买到不新鲜的蔬菜，就可能一竹竿打翻全船人，迁怒于这个口号与政策。”
有利人民制衡监督
国阵青年团幕僚长符策勤表示，“一个马来西亚”标志的建立，象征著纳吉时代的惠民精神，也希望借此强化人民心中对于国阵政府的施政上的人认同感。
“任何品牌都需要一个触点（Touch Point），以让民众对我们的施政方针产生迅速认知，一马标志同时也是互惠互利，让人民手握制衡的力量、谈判的筹码去监督不公的事件。”
他指出，“一个马来西亚”的品牌未来将透过长尾理论的商业手法，结合大型企业一同并驾齐驱，将多馀的20%资源回馈社会，惠及全民。
“根据国阵青年团的千份调查，我们了解到青年们面对巨大的经济压力，收入大不如前，消费能力下降等局面，所以一马标志的计划更注重从草根的视角出发，以便减轻低薪人士或青年的生活负担。”
符策勤说，在此目标下，马华推出一个马华医药基金、一个马华集体保险计划、一个马华教育基金及一个马华微型贷款计划等。
