外媒认为,耐克之所以成为时尚品牌中“最具价值品牌”,与近年运动时尚风格的崛起有很大的关联,再加上品牌投入32亿美元(约131亿令吉)的广告数额,因此获得了极大的回筹。总的来说,这是耐克赢得漂亮的一战。

除了福布斯,包括BrandZ、Interbrand、英国咨询公司Brand Finance在内的机构也会定期发布品牌价值报告和榜单,但各家的计算方法不尽相同。福布斯这份“品牌价值排行榜”的规则是:以每个品牌最近3年的利润为基础,并根据“品牌”在各行业中的地位乘以一个百分比系数(比如,饮料行业的百分比系数较高,航空公司和石油公司的百分比系数较低),这个调整后的利润再乘以过去3年的平均市盈率倍数,最终计算出品牌价值。

G a p虽然尽力在业绩上求突破,但不仅没有上升,还节节下滑,令人对品牌的未来发展颇为担忧。
G a p虽然尽力在业绩上求突破,但不仅没有上升,还节节下滑,令人对品牌的未来发展颇为担忧。

在是次的榜单中,最值得关注的是,排行第19,也就是时尚品牌排行第二的路易威登。路易威登被评估的市值为273亿美元(约1117亿令吉),可是在过去一年里的涨幅是负数,品牌收益也仅有耐克的1/3。此外,品牌所投入的广告数额亦是众时尚品牌中最高的,高达44亿美元(约180亿令吉)。摊开所有数据,在13个进入世界最具价值品牌百强的时尚品牌和奢侈品牌中,在过去一年持续上涨的仅有8个品牌——耐克、H&M、爱马仕(Hermes)、Zara、卡地亚(Cartier)、劳力士(Rolex)、香奈儿(Chanel)和阿迪达斯(Adidas)。涨幅最高的,是每年榜上有名的Zara和爱马仕,分别上涨了13%和10%。

品牌价值和公司业绩、市值并不完全呈现正比,确实是一个不争的事实。这个听上去有点抽像,但对公司来说意味著什么呢?宾夕法尼亚大学沃顿商学院(Wharton School of the University of Pennsylvania),研究营销和品牌的教授David Reibstein表示:“品牌的价值取决于消费者对他们的接受程度。从企业方面来说,一个品牌是否有价值,得看消费者是否愿意花更高的价钱,或对它有更强的购买欲望。”

路易威登所投入的广告数额是众时尚品牌中最高的,高达44亿美元(约180亿令吉),但品牌收益却仅有Nike的1/3。
路易威登所投入的广告数额是众时尚品牌中最高的,高达44亿美元(约180亿令吉),但品牌收益却仅有Nike的1/3。

专一的回报

耐克现在是世界上最具价值的服饰品牌。注意,福布斯使用的词藻不是最具价值的“运动服饰品牌”,而是最具价值的服饰品牌。耐克的对手不再只是阿迪达斯和UnderArmour,即便加入H&M、Zara这种快时尚品牌;古驰(Gucci)这种奢侈品品牌,在更广义的服饰范畴里,耐克仍排在第一。

外媒、甚至是时尚人认为,这和2014年崛起的运动风潮有关。皆因快时尚品牌,在近年也纷纷开出了运动产品线,亚历山大王(AlexanderWang)、香奈儿等数十家公司都推出了带有运动风格的服饰,传统运动品牌开始跨界时尚圈,因为大家深知运动时尚是一块“大饼”,即使不是永久,也是近5年来退之不去的热潮。

阿迪达斯在潮流把握方面的能力不可小觑,在制造近期的热卖款上,阿迪达斯比耐克更胜一筹。
阿迪达斯在潮流把握方面的能力不可小觑,在制造近期的热卖款上,阿迪达斯比耐克更胜一筹。

球星撑场 称霸市场

尽管耐克从不谈“风格”或“潮流”,但这不妨碍它成为运动风潮的受益者。耐克在2015年的财务表现不错,截至2016年1月31日,相比2015年初,股价上涨40.47%,市值高达1056.1亿美元(约4311令吉),跻身全球80家市值千亿美元公司行列,远远甩开其他的竞争对手。美国投资银行PipeJaffary去年曾发布一份关于美国青少年消费行为的调查报告,调查范围覆盖美国44个州的12万名青少年。调查发现,24%青少年最喜欢的服饰品牌是耐克,远超第二名的Forever21(8%)。

另外,亦有媒体列出耐克在近年迅速崛起的原因。品牌设计师曾在一次受访时表示,他们的产品重心在于运动员的配备,常常造就视觉上、运动服饰风格上的改变,让“专一”的初衷有了最大的回报。外媒也认为,品牌1985年与篮球之神麦克乔丹(MichaelJoran)所推出的NikeAirJordan系列也让品牌走向辉煌。除了与篮球挂钩,品牌还跨足推出棒球和足球服饰。外媒称,耐克的商业策略比阿迪达斯大胆,也更具野心,因此他们还得出了一个结论——若想称霸市场,就得靠球星撑场!

外媒认为, 运动品牌若想称霸市场, 就必须由球星撑场, 为品牌带来更多的关注。耐克与麦克乔丹的合作就是最好的证明。
外媒认为, 运动品牌若想称霸市场, 就必须由球星撑场, 为品牌带来更多的关注。耐克与麦克乔丹的合作就是最好的证明。

4大快时尚品牌 独欠Gap

“两个半普拉达(Prada)的品牌价值,等于一个H&M。”尽管知道去年奢侈品行业不景气,但这样的说法还是难免让人心酸。在进入百强的8个奢侈品品牌里,半数品牌的价值在去年下降了。

2015年,在奢侈品公司经历寒冬的同时,快时尚品牌正风生水起。房地产服务和投资管理公司仲量联行在去年6月发布的一份报告中提到,过去,古驰一类的奢侈品牌都反对与快时尚品牌开在商场的同一层,而如今,他们可能会主动要求与H&M、Zara开在一起。这份榜单里,H&M和Zara排在33和53,在蔻驰(Coach)、香奈儿和普拉达之前。Uniqlo则排在91。尽管Uniqlo在亚洲区如鱼得水,但北美市场持续受挫,还是影响了品牌的国际化进程。

在这份榜单里,并没有出现Gap的身影。若你对时尚品牌稍有了解,对此一定不会感到意外。因为经过将近10年的挣扎,Gap在去年变得更加糟糕。

去年6月,在同店销售额连续下滑13个月后,Gap宣布关掉北美表现不佳的175间分店。在最近一份财报里,Gap的销售额又下滑了3%,仍然看不到好转的迹象。“4大快时尚品牌”在不远的将来会变成“3大”也说不定。

热门新闻

阅读全文

【新加坡大选】行动党蝉联执政 工人党政治版图扩大

阅读全文

烧烤摊违反行管令 老板顾客全被对付

阅读全文
档案照

哈萨克爆发不明肺炎 致死率远高于新冠病毒

阅读全文

CNN记者讲述北京防疫 女主播惊讶摇头