醒觉让价值永续
时尚圈的脚步太快，若是每次换季都想要追逐在潮流的最尖端；每次拿的都要是时下最新颖的产品，那么被撑饱了的衣柜，必定也经常需要淘汰掉不少的衣服。这些衣服，究竟何去何从，有时还真是制造了一些困扰。而时尚的永续经营，也成为一种新的指标性趋势，让服装产品的存在价值更高，用处更广。
海恩斯莫里斯（H&M）登上2013年秋冬季的巴黎时装周，造成不小的轰动。这标志著该品牌虽以中价产品居多，但实质的品牌地位已经大大提升。此外，随著本季春夏新系列服装产品及新一季的大型活动的展开，海恩斯莫里斯更特别请来歌星兼名模温妮莎巴哈迪（Vanessa Paradis）当代言人，展开新一波的时尚攻势。
办学院 分类真正的垃圾
时尚永续经营，是海恩斯莫里斯的最新方针，为了让这项计划在实质与后续效应上能够不断延续，品牌更创办永续时装学院（The sustainable fashion academy）陆续与各品牌合作，目的在打造一个更强有力的永续社群、更愉悦的理想工作理念，以及为打造一个更美丽的地球而努力。
为此，学院能够在各个层面上，为这项参与永续理念的品牌提供专业的知识和工具，让各品牌在需要开发和推动可持续创新的服装，得到更高效率的协助。
不乱丢弃 回收衣物再循环
这次，海恩斯莫里斯所推行的永续时装醒觉运动，就从衣物回收开始，轻而易举，却又能够达到极高的效率。地球每天都有数之不尽的衣物被当作垃圾丢弃，而据统计其中有超过95%的衣物，是还能够拿来穿著或使用的。
品牌认为，与其将旧衣物丢弃到垃圾场（目前世界上普遍盛行的垃圾处理方式，仍是垃圾堆积掩埋方式），不如将这些衣物送到海恩斯莫里斯的门市商店，既能提高消费者对永续时尚的意识，同时还能得到海恩斯莫里斯的折扣券，一举两得。海恩斯莫里斯强调，他们不在意回收的衣物品牌、种类及品质，因为每一件衣服都会有它利用的价值，不应该直接被丢弃。
品质良好且还能穿著的回收衣物，将会直接捐献给慈善单位、非政府组织；材质上已经无法穿著的衣物，则会被拿来加工成其他副产品。
而材质更旧的衣物将会拿来再循环作为工业以及汽车业的绝缘原料；若是无法达到以上标准的原料材质，将会用来作为发电燃料。
非政府组织Made By.首席执行员亚伦娜（Allanna McAspurn）强调——海恩斯莫里斯扮演著一种其他品牌也能够做到，让时装产品，变得对环境更友善、更负责任的领导作用。
珍惜自然 环保绿意识启航
对海恩斯莫里斯来说，减少纺织品所造成的垃圾问题，对环境的伤害是品牌长期的计划；而他们的目标则是从中寻找，一项能够有效达致大量再使用、再循环的科技及系统，而这也是为何海恩斯莫里斯创立醒觉意识基金会（Conscious Foundation），以支持能够将之实行的重要发明。
为活动的展开，品牌也推出一系列采用天然原料做成的服装，响应这项计划。而所有服饰的主题也以绿色为主，充满绿色系、印花、丛林图纹等。简单如单纯的白色T恤，印上精美的丛林印花，细致谱出C字形的图腾，象征著系列的重要主题：意识（Conscious）。
精美的窄管长裤、无袖圆领衫或是深V连身长裙，都印满绿意盎然的丛林图腾，逼真的情景搭配鲜艳自然的花朵，将整个系列的服装推向新的高峰，标志著对大自然及丛林的重视与爱惜。而简单如单色的深绿色外套或是圆领的深V长袖衫，则以各种颜色，细碎的小宝石在小部位做妆点，带出自然界的色彩与亮丽。
时尚爆点：和平守护北极 Vivienne Westwood
非政府组织绿色和平（Green Peace）最近在北极圈的保护活动，获得薇薇安的全力支持。绿色和平与世界女童军总会合作举办旗帜设计比赛，邀请全球青少年设计能代表“和平”、“希望”和“全球社群”的旗帜，象征全人类守护北极的决心。最后由薇薇安评选优胜作品，而获得优胜的是马来西亚13岁的莎拉（Sarah Batrisyia）。
薇薇安表示：如果不拯救极地，那么将无法拯救地球。她透过许多管道表达她对于自然界的爱护及重视，其中最显著的动作就是时装秀的元素。
在刚过去的巴黎秋冬时装周，她将自己为绿色和平设计的拯救北极（Save the arctic）图案，注入到模特儿的内搭T恤上，强调自己坚定不移的立场。而这专属设计，更由薇薇安亲自套用到大衣外套上，并送给将前往极地滑雪，为响应绿色和平活动的一群年轻志愿者。
