在与新冠肺炎进行了两年的战斗后，大马旅游业开始出现反弹。马来西亚旅游和旅行社协会（MATTA）主席表示，在政府放宽了国际入境限制后，我国在短短数个月内已迎来了约100万游客，预计可在年底达到500万人次。为了进一步提振经济，大马旅游局也曾在6月到韩国举办路演，并开放了免隔离旅游通道。
马来西亚旅游业在前两年遭受重创，所幸如今已随著疫情好转逐渐恢复。也正是因为疫情的影响，让游客更加注重自身健康与周遭环境。因此，涉及从商业、安全和健康角度出发并且考虑到基础设施和自然资源、环境、社会经济和需求压力等方面的“可持续性旅游”在近期成为了热门。
研究表明，旅游观光业的增长可以推动社会进步，并为社区创造机会和福祉。因此，对于马来西亚来说对旅游业的扶持至关重要。
在当前的挑战、不断变化的需求动态以及未来的机遇和风险中，马来西亚需要建立一个更具包容、可持续和弹性的旅游部门。这可以通过以下方式实现：恢复和加速国际开放和消费者信心，例如通过改善健康和安全环境；更多地关注环境可持续性；及加强对旅游需求和影响的管理。
塑料污染
若只专注于发展旅游业而忽略了可持续性的课题，如海洋中的塑料废物，便可对旅游、渔业、航运业造成负面影响。事实上，欧盟各国已响应了可持续性旅游，如实行塑料税以及禁止在海边吸烟，以减少污染、保护海洋。
在这件事上，大马也相应采取了一些措施。据报导，马来西亚在巴生河部署了两个垃圾收集船拦截器，已收集了845公吨的垃圾。以往，船只会因为卡在螺旋桨中的塑料废物，而需费时2小时来完成沿著巴生河20公里的路程。如今，经过清理后，他们只需大约30分钟就能完成相同的路程。
虽然这对于世界上污染最严重的50条河流之一的巴生河来说是远远不够的，但也是马来西亚政府的一项发展可持续性旅游的举措。
荷兰非营利组织“海洋清理”（Ocean Cleanup ）创办人斯拉特（Boyan Slat）曾言，“如果我们想成功清洁海洋，我们必须做两件事。首先，清理现有的海洋垃圾；然后，阻止更多垃圾进入海洋。 如果你只做其中一个，就无法得到一个干净的海洋。”
因此，大马政府还必须对塑料污染采取相应措施，包括限制一次性塑料的使用、引入更好的回收系统、资助回收活动、并宣传环保活动等，以达到旅游业的可持续性发展。此外，推广在地企业如民宿、交通、导游服务等，并支持当地文化与社会项目，也是推行可持续性旅游经济的方式。
纵然新冠肺炎让马来西亚旅游业遇见了前所未有的缓慢发展，但也是改善旅游服务的一个机会。事实上，政府与人民必须相互配合，以达成可持续性旅游经济的增长。相信随著可持续和具包容性的旅游业，马来西亚能提升旅游竞争力，重新成为世界旅游目的地。
