戴子豪：马来西亚颁奖文化，选美文化和纪录大全文化

近年来，若是稍加留意，就会发觉马来西亚出现了很多“奖项”，有颁给企业的，个人的，团队的，公司内部等等。有时，一家小型公司默默无闻，但是在办公室面向大门的展示柜，摆满了琳琅满目的奖杯和奖状。

颁奖有很多类型。有些是颁给企业以表彰该企业在某方面的成就；有些则是颁给一些有成就的企业家。再者，就是多姿多彩的选美，以及形形色色的马来西亚纪录大全。这些都和保险公司或者其他公司内部奖励员工成就，或者大学颁发的学术认可相关奖励有所不同。

很多这些颁奖礼都是在豪华酒店进行。大会颁奖者包括正副部长，社会名流，而且还有获奖感言环节。一些甚至还有传统媒体的报导。同样的，挂上各式类别的选美，有服饰的如“巴迪选美”，有只让已婚人士参选的选美等等。而纪录大全更是夸张，一天卖出最多杯茶的企业，一天内最多观看流量的视频，都是你想像不到的。

企业颁奖和选美，据笔者所知，参加者都需要“赞助”。可以是直接现金赞助，或者是购买晚宴一桌的赞助。要是赞助，那么就已经是“内定”的获奖者。也有一些没有内定，而且有裁判的颁奖典礼。选美亦是如此，参选佳丽需要找赞助商。

而纪录大全，官方有一个马来西亚纪录大全。但是这是一个私营盈利机构，笔者不清楚大致盈利情况，据了解，也是靠广告或者赞助。

先从颁奖说起。笔者认为，颁奖主要的原因，是表彰一个单位特殊的表现。可以是各个领域的精英，或者达到了难以达成的企业目标。同时，颁奖主办方也应该是一个信誉极高和有份量的团体。一个没份量的主办方，没有严格审核获奖者，纵使再多奖项，也只是一个双方获益的商业推广活动。

有些被通知获奖的个人或企业，知道需要赞助后，则不给予理会。毕竟真正有能力，有能耐的社会人士或企业，无需靠赞助来获得认同。但是有些个人或企业，则通过这些奖项来提升自己的信誉。但其价值也随著主办方的份量而异。

实至名归获奖者

福布斯富豪榜给予的排名，无需通知或颁奖。根据可靠资料，就依据个人资产总额给予排名；诺贝尔奖，也是经过严峻的审核，才筛选出真正实至名归的获奖者，除了不要赞助，还给予巨额奖金。福布斯也好，诺贝尔也罢，本身的份量和地位已经很高。即使是米其林，其裁判也是静悄悄的审核餐厅，并定时公布结果。

选美大会，在电视机主宰娱乐的年代，是盈利电台筛选新秀的节目。很多电影电视明星，都是通过选美而加入娱乐圈，给于很多出色的平民百姓一个靠著自己本身努力插上枝头当凤凰的机会。

但是今天层出不穷，各式各样的选美，和颁奖礼一样，变成一个商业模式，一个靠赞助盈利，而佳丽则是需要这个小名气来迎合一些个人需求。若是有“内定”的成绩，也不足为奇。

提到纪录大全，吉尼斯纪录大全的成立目的，是为了要吉尼斯啤酒的客户饮酒下肚后可以成为谈资。同样的，要成为纪录保持者，需要一番纪录，作出一般人做不出的成绩，方能列入。

但是马来西亚纪录大全的方向，和笔者想像的有出入。很多纪录，只要凑够人数，或者肯出钱做出一些一般人不会做的事情，则可以被列入纪录大全。譬如，1500人同时吃汉堡，168辆名车齐聚一地创下纪录，一分钟不用手吃下最多寿司等。一般人不想知道这些事，而且只要有钱有时间，很多人都能破了以上提及的纪录。到底，要1600人同时吃印度煎饼有多难？一分钟不用手吃寿司有多难？170辆同款车齐聚一起有多难？到巴生港口看一下某车行进口的车间都足矣。

到最后，很多时候因为商业模式的介入，颁奖、选美和纪录都可能失去了原有的意义。总有一天，因为物以稀为贵的道理，平民百姓不会因为任何人或企业获奖而对其印象有所改变。选美和纪录亦是如此。