曾昭智：只打卡不刷卡

文化工作者最可怜了。

日前与一位从事书法工作的友人，喝茶闲聊中听他诉苦，说是一位客人要求他写一幅字，问他润笔费为何。斟酌了所要求的书法字数与内容后，给了对方一个合理专业服务之报价。友人以为客人会欣然接受，怎奈对方却回应：不就在一张纸上用毛笔沾墨写写几个字而已，干嘛收费要那么昂贵啊？按捺著心中怒火，友人立马回呛道：我确实写不了，要不麻烦您另觅他人协助您写吧。

对于如此遭遇，我与友人确实于心戚戚，因为自我从事文化艺术工作多年，上述案例我确实也没少遇过。

是的，从逻辑角度分析，一张宣纸确实是值不了么钱的。然而，该宣纸一旦付诸于艺术加持、添加了艺术家们的创作后，立马成了“带有艺术附加价值的作品”。正所谓台上一分钟，台下十年功，该客人可别忘了，凡艺术工作者，能将其最好的作品呈现在你眼中，其背后所留下来的血、汗与泪水，这是局外人所难以了解的。因此，其无形的艺术价值，岂可就只用一张宣纸的价格所能够衡量的？这类情形，除了书画，其他的行业如舞蹈、音乐或其他表演等，都也会面对类的问题的。

另一个市场常用语就是“叫好不叫座”，它用以形容活动、创作、影片、音乐或电视剧等，在专业人士眼中评价可以很高，但是观众们却因喜好不同，纵有其艺术价值，但票房却不理想。“叫好”，它代表著对作品（可以是艺术创作、电影、音乐等）内容的认可，在产品制作的素质与品质上，有一定的正面评价；而“叫座”，则当然是指作品售卖获利标青或票房成功唱丰收，收入可观毫不逊色了。

古城马六甲在疫情肆虐前，世遗老街总是车水马龙、人潮汹涌络绎不绝。不久后政府取消了国内的行动管制令，游客人数看似略有回流，老区各商家却感觉不到钱包相对的会明显肿胀。那是因为前来古城马六甲游玩的旅客们，很多是除了寻找美食外，大多是橱窗购物（Window Shopping）之人。他们对商品“只远观而不解囊”。这类游客步行于老街上，除了打卡之外，基本上他们是不会到商店内去，买东西或刷卡消费的。

喜见马六甲州政府近日动作频频，宣布了许多政策不外是希望，能在若干年后的大马旅游年来临时，得以做好吸引游客到来马六甲旅游之各项措施准备。然而，州政府也务必了解，当下的旅游推广策略，除了要积极建立起州内良好的硬、软体设备与系统之外，还要有一套完善可以吸引前来的游客，既能“打卡”，而又能“刷卡”消费的良好方针才是。