（北京16日讯）近期，国际金价上涨带动黄金销售热，中国各大商场的黄金柜台前出现了“扎堆”购金的年轻人。在电商平台天猫超市购买黄金的人群中，“95后”（1995年后出生）和“00后”（2000年后出生）占比过半。
中新社周日报导，金价上涨叠加春节效应，黄金消费与投资迎来旺季。在上海豫园，老铺黄金门店日均排队时长超1.5小时，高峰期竟需13小时才能进场；从北京菜市口百货到成都春熙路，黄金柜台前顾客摩肩接踵；许昌商超胖东来因金饰价格便宜100元人民币（61令吉），吸引顾客异地抢购。
当下黄金消费市场中，由于年轻一代逐渐成为主力军，其消费观念和审美偏好也推动了黄金饰品设计的变革。
追求“小而美”金饰
据中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《中国珠宝市场发展报告（2019-2024）》，年轻消费者不再一味追求“大而重”，而是更愿意为“小而美”的产品买单。各大品牌顺势而为，推出“小金珠”、“小豆子”等“小克重”金饰。
随著金饰产品创新的边界不断外延，生产工艺和设计理念等也在向年轻消费者靠拢。各大品牌与咸蛋超人（Ultraman，中国称奥特曼）、蜡笔小新、哆啦A梦等IP联名推出的产品备受年轻人青睐。
周大生在2024年底发布国家宝藏·金文云锦、非凡国潮·平安泰山、大师艺术珠宝达·芬奇、大师联名·生肖蛇等全新IP合作项目。
“我们与泡泡玛特、三丽鸥、哈利·波特、海贼王等诸多年轻人喜爱的IP合作，推出联名系列。这是针对年轻消费群体的新发力点之一。”周生生相关负责人介绍道。
除此之外，“国潮”兴起和年轻一代日益增长的文化自信，使得融合了中国传统文化元素的金饰产品也得到年轻消费者喜爱。
避险属性受到青睐
另一方面，黄金的避险属性也让年轻人对其投资价值格外青睐。
潮宏基集团副总裁、潮宏基珠宝总经理蔡中华表示，“颜价比”将成为年轻消费者选择金饰的重要考量。品牌需提供更多符合当代审美趋势的产品。
其次，“心价比”将成为影响消费者决策的关键因素，他们更看重品牌所传递的情感价值和文化内涵。最后，“性价比”依然是消费者关注的焦点。
在社交平台小红书上，“黄金保值”词条的相关笔记数量在22万篇以上。“既美观又可以作为一种投资方式，有需要的时候还可以直接卖出。”这是部分年轻人购买金饰的主要原因。
有观点认为，从传统的“图个吉利”，到如今的“兼顾时尚与投资”，黄金在年轻人心目中的地位发生了变化。这种变化不仅是消费昇级的结果，也是年轻人文化认同和理财意识提升的体现。
“年轻人买黄金，既是对个人品位的一份投资，更是对未来经济环境不确定性的一种未雨绸缪。”大众报业集团旗下新闻网站信网评论指出，当前黄金市场的热度不断昇高，年轻投资者要根据风险承受能力，合理配置资产，不要因为市场热度而盲目跟风。
