（纽约25日讯）少子化冲击儿童人口，玩具市场却出现一批新的消费主力，即是“买玩具给自己的成年人”。
据外媒报导，被称为“Kidult”（Kid＋Adult）的“大童族”近年快速崛起，从毛绒玩偶、积木、卡牌到IP收藏品，都不再只是小孩的生意，玩具市场也从过去强调“好不好玩”，逐渐延伸至收藏、社群分享与情绪价值，带动IP业者把商品进一步包装成具有仪式感的体验消费。
市场研究机构——Circana统计，2025年全球玩具市场规模达1230亿美元（约5015亿9400万令吉），按年增8%；其中，15岁以上青少年与年轻成人带动的玩具销售额，自2020年以来增加111%。
此外，在Circana追踪的12个主要市场中，2025年收藏类玩具销售额更成长32%，占整体玩具销售额近19%，显见成年人与收藏需求正成为玩具产业新的成长动能。
变身“一场体验”
有趣的是，业者也开始把“买玩具”本身变成一场体验。
以英国Jellycat为例，近年在不同城市打造主题式零售体验，到盲盒的拆盒，挑选、互动、包装、拍照、分享到社群，甚至赋予角色故事，让消费者买到的不只是商品，而是一整套的消费体验，而这套玩法现在也出现在台湾市场。
此外，在台北登场的迪士尼“牡蛎宝宝主题养殖中心快闪店”，不同于传统快闪店把重点放在商品陈列，这次业者把“买一只玩偶”拉长成一套完整的“养殖”体验。
迪士尼《爱丽丝梦游仙境》中的“牡蛎宝宝”，近来靠著圆润造型与粉嫩色系吸引收藏族群，去年在香港、澳门的主题快闪店在社群引爆讨论。
