（纽约14日讯）全球数码广告龙头宝座要易主了？
根据大本营在美国纽约的广告研究机构Emarketer预测，美国社交媒体巨头面子书（Facebook）母公司Meta今年的净广告收入料将达2434亿6000万美元（约9627亿令吉），首次超越美国搜索引擎巨头谷歌（Google）的2395亿4000万美元（约9478亿5978万令吉），登顶全球最大数码广告商。
值得注意的是，尽管行业座次发生更迭，数码广告市场的整体集中度仍在持续上升。 Emarketer预计，Meta、谷歌与美国网购平台巨头亚马逊（Amazon）的3家市占率总额今年将从去年的59.9%，上升至62.3%，进一步强化寡头格局。
数码广告市场格局正在发生历史性转变。该机构的这项预测对市场的意义在于，它标志著谷歌多年的行业霸主地位首次遭到实质撼动，也意味著Meta的广告商业模式已从追赶者跃升为行业标竿。
AI与短影片广告押注
驱动这一格局转变的核心力量，是Meta在人工智能（AI）与短影片广告领域的持续押注。同时，谷歌在搜寻广告市场的市占率正面临多方蚕食，成长动力明显趋缓。这两家公司截然不同的成长轨迹，正在重塑整个数码广告行业的竞争秩序。
Meta广告业务的强劲表现，建立在短视讯产品Reels的商业化突破与AI技术的深度赋能之上。
Emarketer的数据显示，Meta全球广告收入成长率预计将从去年的22.1%，进一步提升至今年的24.1%。分析员指出，这项加速成长尤为罕见，通常情况下，体积越大的平台成长往往会放慢，而Meta却呈现反常规的提速态势。
Reels是这一轮成长的重要引擎。Meta表示，其AI推荐系统在最近一季把美国用户的Reels观看时间按年提升逾三成，更长的观看时间意味著更多广告展示机会。根据先前报道，Reels未来一年的营收可望达到500亿美元（约1978亿5000万令吉）。
展现“难得的耐心”
Emarketer首席分析员威廉斯（Max Willens）认为，Meta在产品商业化上展现出“难得的耐心”。
无论是Reels、短讯息平台Threads还是即时通讯工具WhatsApp，Meta均选择先培育用户习惯，待用户规模与粘性成熟后再引入广告变现，这一策略正在收获回报。
至于谷歌方面，Emarketer预计，谷歌今年的全球广告收入成长率将维持在11.9%，与去年持平，与Meta的加速成长形成鲜明对比。在最核心的搜寻广告市场，谷歌的美国市场占有率预计将降至48.5%，这将是10馀年来首次跌破50%。
