（北京13日讯）中国长达1个多月的双十一购物节接近尾声，却未激起消费者的热情，过往各大购物平台会举办盛大活动庆祝销售金额刷新纪录，但迄今仍按兵不动。专家指出，可用“平淡”来形容今年双十一期间的市场情绪和销售情况；有中媒则感叹，双十一“正以一种近乎退潮的静默完成转型”。
今年中国各大购物平台从10月的上半个月就启动双十一活动，使其成为迄今为止持续时间最长的购物节。
外媒报导，为十几个国际时尚与生活品牌在中国经营网络商店的功夫数据（Kung Fu Data）首席执行员加德纳（Josh Gardner）表示，今年双十一的情况忧喜参半，市场情绪和销售情况用“平淡”来形容最为贴切。
以退潮方式转型
报导指出，双十一期间的消费低迷，主要因为房地产危机持续逾5年，加上消费者对收入安全的担忧，使他们比过往更不愿掏出荷包。对此，零售商采取全年折扣促销策略，推出数十亿美元的消费补贴和优惠券，并延长促销活动。
安徽出版集团旗下的《市场星报》则报导，已迈入第17年的双十一，正以一种近乎退潮的静默完成转型。报导说，今年双十一期间消费市场的降温肉眼可见，过往双十一一启动，朋友圈就可看到满满的“战利品晒单”，如今这种情况已不见踪影，小区快递站也不再出现大排长龙等待取件的景象，就连促销简讯都只剩零星几条。
网购平台未公布业绩
过往各大网购平台会举办销售金额刷新纪录庆祝活动，但阿里巴巴（Alibaba）旗下的天猫和淘宝仍未公布截至11月11日的销售业绩数据，两家平台的双十一活动将持续到14日。
京东则已多年未公布双十一的销售数据，但12日表示，他们的营业额创下新高，下单用户数量激增40％，订单数量则增加约60％。
