（纽约7日讯）受到经济不确定性的影响，包括中国、香港及新加坡等亚洲市场的消费行为正经历转变，消费者不仅缩减预算，也更在意与产品及体验相关的深层情感连结，在企业的危机与转机之间，同时蕴藏投资者值得关注的契机。
富达国际亚太区投资总监主管朗布尔（Stuart Rumble）指出，消费行为转向在各产业都有迹象。例如餐饮业，高档餐厅及奢华餐饮场所关闭，反映高额非必需支出的缩减。然而，超市餐饮及平价休闲餐饮兴起，显示消费并非全面缩减，而是重新分配。
更注重情感联结
他说，消费者更重视性价比，也更倾向选择能带来情感共鸣、文化或身份认同等附加价值。
举例来说，许多人单纯从打开泡泡玛特盲盒的过程获得乐趣，对投资者而言，这些转变带来机会与风险并存的局面，能够成功触及情感价值的品牌，通常展现强劲的消费者参与度，同时受惠营收动能及投资者热情，股价表现亮眼。
然而，要维持成功，必须仰赖持续创新，尤其在智慧财产及产品开发方面。
评价仍是关键考量
此外，评价仍是关键考量。部份消费类股本益比已高，市场质疑其获利成长的持久性及均值回归的可能性。投资者必须能区分短暂趋势与结构性转变的差别。
富达指出，盲盒热潮或许会消退，但健康意识的生活型态及体验导向的消费，或许更具持久性，值得持续关注。例如运动服饰及化妆品等产业，展现较具韧性的长期前景，这些产业受惠人口结构、都市化及数码互动的利多，在地品牌尤其能透过社群平台及网红行销，加速产品周期并迅速回应消费者，灵活度及文化契合度往往超越全球品牌。
数码通路掌握时局
另一方面，数码通路也正重塑消费。直播电商、社群平台销售及爆款产品上市，缩短产品从构想到市场采用的时间。能够掌握速度的企业，尤其深入了解在地市场者，更有机会抢占市场并吸引投资者青睐。例如中国电动车品牌在新加坡市场的成功，印证以消费者为核心的灵活商业模式带来的颠覆性潜力。
然而，中国市场的激烈竞争不容低估。成功会招致模仿，唯有具备稳健基本面、灵活策略及明确差异化的企业才能长久。投资者必须密切关注企业的管理品质、创新力，以及因应消费者变化的能力。
富达认为，亚洲消费格局转变，反映消费者对经济方面的谨慎态度与对情感满足的追求。投资者若能审慎辨识其转变属循环性或结构性，同时掌握创新、文化相关性及评价纪律，将有机会捕捉下一波亚洲消费市场成长动能。
