（北京3日讯）曾经红极一时的香港美妆零售业巨头莎莎国际（Sasa）近日曝出退出中国的实体店零售市场，除了是因为中国实体店零售业竞争加剧，也是因为中国网购平台崛起，令莎莎国际因支撑不下去而退出中国市场。
近日，莎莎国际在中国的最后18家门店在6月30日前全部关闭。
莎莎国际的2025财务报告显示，该公司的业绩呈现大幅下滑态势，营业额按年减少9.7%，降至39.42亿港元（约21亿令吉）；净利腰斩64.8%，仅录得7697万港元。其中，中国市场的营业额减少10.5%，至5.21亿港元，实体店贡献比例仅为19.7%。
调整营运模式
莎莎国际宣布，计划重整中国业务布局，调整实体店的营运模式，目前18间实体店将有序关闭，并改以供货商的形式，向中国合作方提供莎莎国际指定的品牌产品，继续服务中国的顾客。
该公司相信，转变成轻资产模式，将有助于降低营运成本，提升经济效益。截至2025年3月31日，莎莎国际在中国已关闭14间分店，而截至5月31日再关闭9间，其馀分店在6月30日前全部关闭。
新鲜感优势不再
首先，早年间，莎莎凭借“免税店同款”、“低价大牌”等标签迅速吸引了大量消费者，并实现了快速扩张。在中国市场的初期布局中，莎莎凭借其在香港积累的品牌影响力和价格优势，成功地在中国开设多家分店，给当地消费者带来不同于传统百货商场购物的新鲜感。
然而，随着中国本土美妆店与美妆产品品牌的崛起，莎莎国际的竞争优势也逐渐被削弱。
中国美妆产品业者凭借着对中国市场的深入了解、对消费者需求的精准把握，以及不断创新的研发能力，实现了快速发展，在产品质量、品牌形象、营销推广等方面都取得不少进步，逐渐摆脱过去“廉价”、“低档”的刻板印象。
与此同时，中国美妆店也如雨后春笋般涌现出来，它们更加注重当地消费者的需求和体验，在产品选择、店铺运营、服务方面都具有独特的优势。
电子商务重击
此外，电子商务的全面兴起更是对莎莎国际造成了重大打击。
随着互联网技术的不断发展和普及，电商平台已经成为了人们购物的主要渠道之一。
在美妆领域，电子商务的优势尤为明显。消费者只需轻轻点击鼠标或滑动屏幕，就可以在海量的美妆产品中进行选择，而且电商平台上的产品价格更加透明、优惠活动更加丰富多样。
因此，在当前复杂多变的市场环境下，只是吃了中国开放市场第一波红利的莎莎国际退出中国市场，其实是一个顺应时代发展的必然选择。未来，若该公司成功整顿旗鼓，或能再战中国市场。
