你有没有发现，每到节日前夕，购物车总是莫名其妙地装得满满的？心理学家说，这可不是偶然。节日的庆祝氛围让我们特别喜欢“奖励自己”。当你以一个好价格抢到心仪的商品，那种成就感，就像整个世界都在为你鼓掌：“真会花钱！”
买新衣、囤零食、抢特价商品，这份“买买买”的冲动不仅让我们觉得开心，也让零售商们忙著笑开花。尤其是像 Bonia、Padini、AEON 和 Nestle 这样的品牌，每逢佳节就是它们的黄金档——消费者买得尽兴，它们赚得满堂彩。
心理学研究表明，节日的快乐情绪让消费者更愿意花钱，尤其是那些能让他们感到自尊心提升的商品。例如通过中高档品牌形象让消费者觉得“有面子”；性价比超高的衣服让他们穿上新衣迎接节日；或者“一站式购物”的便捷性，消费者可以轻松买齐一切所需。在这样的消费心理驱动下，一些本地品牌可以成功抓住了消费者的心。
在我国，圣诞节和华人新年这些重要节日不仅是家庭团聚的时刻，也是消费狂欢的绝佳时机。这段时间，消费者从日常食品到高档商品，几乎什么都买，而零售业的明星企业自然成为大赢家。
·巴迪尼控股（PADINI，7052，主板消费股）和宝利机构（BONIA，9288，主板消费股）在时尚领域占据一席之地。宝利机构的高档皮具和配饰成为节日送礼的热门选择，而巴迪尼控股的高性价比服装则满足了大众的购衣需求。
·作为一家集超市、百货商场和电商平台为一体的零售巨头，永旺集团（AEON，6599，主板消费股）几乎满足了消费者从柴米油盐到节日装饰的一切需求。
·雀巢（NESTLE，4707，主板消费股）则依靠强大的品牌影响力，将食品饮料牢牢植入每个节日家庭的餐桌。不论是速溶咖啡或佳节特供零食，它总能找到进入消费者购物车的方法。
对于一般投资者来说，节日旺季为零售股提供了短期的盈利契机。宝利机构和巴迪尼控股是时尚消费领域的潜力股，永旺集团则是综合零售的稳定选手，雀巢更是食品饮料业的长青树。如果它们能把握节日旺季的销售爆发力，同时通过创新和策略扩张将增长延续至全年，其股价可能会更有看点。
