（上海27日讯）中国阿里巴巴集团（Alibaba）旗下子公司全球速卖通（AliExpress）周一表示，已与退役足球巨星大卫柏罕签约，作为首位全球品牌大使，阿里巴巴集团希望加速海外扩张，重振雄风。
《日经亚洲》和《CNBC》报导，此举凸显中国电子商务公司在国内成长缓慢、竞争激烈的情况下争夺盈利丰厚的海外市场的困境。中国跨境电商平台Temu和Shein等一些竞争对手，已凭借廉价的产品和大力的营销，在美国和欧洲引起轰动。
在全球速卖通押注大卫柏罕之际，Temu也正将业务重点从北美转向欧洲和其他新市场，这对阿里巴巴的海外业务构成了更大的威胁。
全球速卖通欧洲商务总监加里托普（ Gary Topp）表示，与“全球体育和生活方式偶像”大卫柏罕的合作关系将持续一年。大卫柏罕将在6月中旬至7月中旬的欧洲足球锦标赛期间出现在AliExpress活动中，该公司也是该赛事的赞助商。托普表示，该活动将涵盖电视、平面广告和户外广告。
全球速卖通于2010年推出，一直难以在美国获得吸引力，但在俄罗斯、巴西和一些欧洲国家的表现相对较好。该平台表示，今年还将加强在美国建立更多立足点。过去几年，韩国和中东也成为行销目标。全球速卖通是阿里巴巴国际数码商务集团的一部份，该集团还包括专注于东南亚的Lazada等服务。
