（吉隆坡19日讯）行动管制令导致Astro大马（ASTRO，6399，主板电讯媒体股）首季业绩重挫，疲弱的经济环境预期将继续影响人们订购电视台服务的意愿及商家的广告开销，分析员普遍谨慎看待其前景。
Astro大马周五跌破90仙，以89仙挂收，下跌9仙或9.2%，成交量为3082万股。
该公司周四公布2021财政年首季（截至4月30日止）业绩，净利按年腰斩58%，至7384万令吉。
达证券分析员指出，排除账面上外汇亏损后，Astro大马核心净利按年大跌42%，至1亿零700万令吉，低于市场与分析员预期。主因是新冠肺炎疫情和行动管制令，导致付费电视订户减少，并冲击广告营收。
疲弱的消费者情绪导致部份用户取消订阅或转向一次性付费的NJOI平台，导致Astro大马每用户平均营收（ARPU）按年下跌1%，至99.1令吉。此外，行管令期间无法提供安装服务也限制了新用户增长。
肯纳格研究分析员认为，行管令对我国经济活动造成冲击，同时，广告商转向电子平台，导致该公司的电视与广播广告营收按年下滑38%。
专注成本优化
Astro大马通过其成本节约措施，稍微舒缓业绩的压力，该公司首季总成本按年减少8.8%，至8亿6800万令吉，主要是内容成本和其它开销分别按年下跌10%和8.2%。
MIDF研究分析员指出：“内容成本下滑相信是因为2大体育赛事--即欧洲杯和奥运会均延迟至明年举行，及这期间电影制作减少。另外，销售成本、营销成本和行政成本亦分别按年下滑5.9%、24.9%和13.4。”
达证券分析员指出，管理层因新冠肺炎疫情对对短期前景持谨慎态度，因而增加呆账拨备，同时积极与客户接触以管控迟缴的月费。随著行管令放宽，该公司的安装服务可以重启，而广告营收也逐步好转。同时，管理层也表示将持续专注成本优化工作。
分析员指出，Astro大马的优势在于体育节目及本土节目内容，该公司也持续更新节目内容及客户体验，来捍卫其付费电视业务。
展望未来，MIDF研究分析员预计，部份订户将转向更便宜的观看平台或配套，这将削弱该公司的盈利。此外，疲软的经济环境也将导致企业缩减广告开销，这将对其广告收入造成下行压力。
肯纳格分析员也关注，国人的消费模式或无法回到过去。“尽管我们认为Astro大马不会流失大量用户，但该公司或难以销售产品，并可能需要提供免费增值服务。
达证券维持Astro大马“买进”评级，但把目标价下调至1.07令吉；MIDF研究将投资评级下修至“守住”，目标价亦下调至86仙；而肯纳格研究则给出“跑输大市”评级，目标价为83仙。
